Category Archives: маркетинг неща

19Jul/18

Facebook за по-автентично съдържание в битка срещу фалшивите новини

В опитите си да води битка с фалшивите новини, Facebook въвежда ново решение  за осигуряване на по-автентично съдържание в потока от новини (News Feed) на потребителите в България. Платформата ще класира публикациите с най-голяма важност за всеки човек индивидуално, на базата на предишни активности, и по този  начин ще подрежда информацията в News Feed. Целта на промяната е да ограничи спама и подвеждащите публикации и да предостави по-автентично съдържание на хората.

Подобрението на алгоритмите ще доведе до по-рядкото показване на така наречените кликбейт постове („примамка за клик“), които целят да генерират приходи от онлайн реклами чрез събиране на голям брой кликове. Подобни публикации обикновено съдържат линк, залагат на ниско качество на съдържанието и на сензационни заглавия, които манипулират потребителите, от типа на „СКАНДАЛ!!!…“ или „Когато видях ТОВА… бях ШОКИРАН“.

Същото се отнася и за спам публикациите, които приканват потребителите да харесат, коментират или споделят, с цел да отчетат по-голяма ангажираност и да достигнат до по-широка аудитория. Подобни постове-примамки, например „Харесай, ако си зодия Близнаци“, ще бъдат разпознавани от Facebook и ще се появяват в потока от новини много по-рядко.

Според компанията промяната няма да се отрази на фейсбук страници за
новини, които публикуват прозрачно съдържание – заглавието трябва да
дава яснота на потребителите за какво се отнася статията. Администраторите на страници могат да научат повече за добрите практики за достигане до по-широка аудитория, без да използват кликбейт, тук.

През изминалите години социалната мрежа направи редица промени в News Feed-а си, за да поддържа информирана общност. В основата на най-новото подобрение стои стремежът на Facebook да предостави на потребителите автентично съдържание, което съответства на интересите им – като това, споделяно от техните приятели.

13Mar/18

5 причини защо да включите Spotify в рекламния си микс

spotify

Спотифай! Използвате ли го? А знаете ли, че вече над 650 000 българи използват приложението така популярно по цял свят?
И добрата новина за всички маркетолози – можете да достигнете тази прекрасна аудитория!

Нека ви разкажем повече!

12М – това са песните, които Spotify стриймва в България всяка седмица!
39M – толкова минути Spotify стриймва всяка седмица за аудиторията в България!

58% от потребителите са мъже vs 42% жени
38% от аудиторията са на възраст 18 – 24
33% са между 25 – 34 годишни

Разпределението през какво устройство се използва – вижте на графиката

spotify-devices

Трите най-предпочитани жанра са Pop, Hip-hop и rock.
Най-голям брой от българските потребители предпочитат да слушат своя собствена плейлиста.
Всичко това са данни на Spotify за България.

И така – ето и Вашите 5 причини да включите Spotify в микса си!

1/ Вашата аудитория съвпада с тази на Спотифай в България – не се колебайте! Това са динамичните млади хора, които със сигурност трудно ще намерите на едно място другаде.
2/ Ще сте актуални и на правилното място ако сте напредничев бранд,който иска да се позиционира като модерен и адекватен.
3/ Ще сте различими от конкуренцията – вероятно те още никак не са се замислили по темата.
4/ Ще тествате още един начин да присъствате близо до своята аудитория – ще сте в джоба им, буквално, през цялото денонощие!
5/ Ще имате с какво да се похвалите след кампанията – резултатите ще ви впечатлят!

Предлагаме услугите за реклама в Spotify за България през нашия партньор
HTTPool. Ще се радваме да обсъдим плановете ви и да включим Спотифай и
във Вашия маркетинг микс! Обадете ни се за подробности още сега!

15Feb/18

Семинар на тема Маркетинг на съдържанието

26910545_10155353544577198_487673324916549037_oНа 8 февруари 2018 г. се проведе еднодневният семинар на тема “Маркетинг на съдържанието”.

Първият лектор – Жюстин Томс разказа какво представлява маркетинг на съдържанието и обясни защо е толкова важно да го прилагаме и в своята практика. Показа добри примери за рекламни кампании, както и лоши такива. Акцентира върху това, което не бива да правим що се отнася до уеб съдържанието, което генерираме, защото е безсмислено да се влагат средства, време и енергия в недействащи стратегии. Г-жа Томс обобщи тенденциите в маркетинга на съдържанието, каналите за дистрибуция и тънкостите в content marketing.

Андрей Хадживасилев допълни маркетинг концепцията в раздела “видео”. Малки трикчета, с които видеата ни да бъдат по-ефективни, атрактивни и да стигат до възможно най-голяма аудитория. Обясни и основните грешки, които провалят един потенциално успешене проект. Показа примери за аматьорски видео материали, които са постигнали високи резултати. Направи анализ и на професионални рекламни клипове, които са показали завидни резултати. 

Ако Вие още се чудите дали наистина е важна ролята на съдържанието, не се колебайте да се обърнете към нас, за да Ви запознаем с най-новите тенденции за успешен бизнес в Интернет.  

16Jan/18

Най-големите тенденции в дигиталния маркетинг за 2018

blog_2018Новата година вече настъпи, обещаваща бъдещи иновации и промени. В света на дигиталния маркетинг, 2018 започва с тези шест тенденции:

 Съдържанието все още е в основата на успеха

Успешният дигитален маркетинг винаги е бил насочен към съдържанието, но сега фокусът е много повече върху него. Сега то трябва да има истинска стойност даваща храна за размисъл, разчупващо възприетите стари модели   или напълно иновативно. Стратегиите за дигитално съдържание през 2018 г. ще зависи от редовното публикуване и релевантният избор на тема,

Маркетинг на различни устройства

Мобилният маркетинг все повече се налага в уеб-пространството и стратегиите трябва да бъдат съобразени с тази тенденция, за да се постигне мултиканален подход. Анализът в реално време на поведенческите данни на клиентите може да се използва, за да се оптимизира клиентският потенциал в зависимост от това на какво устройство се използва, по кое време на деня и на кое място. Не е достатъчно просто да имате предвид мобилните устройства, когато създавате дигитална маркетингова стратегия. За 2018 г. голямата необходимост ще бъде изследване на мобилния маркетинг и развитието на стратегии в тази посока.

Продажби в социалните мрежи

През 2018 г. продажбите чрез или във социални мрежи ще продължат да се покачват. 75% от клиентите B2B вече използват социални мрежи, за да им помогнат да вземат решения за покупки. Повишаване на количеството продажби става чрез добро познаване на аудиторията и използване на данните, които социалните мрежи предоставят като насочващи средства.

 Персонализация

Персонализирането се оказа една от големите теми на 2017 г.  Тази година тя получава ъпгрейд: масовата персонализация. Благодарение на огромния обем информация, която вече е достъпен чрез големи бази данни персонализирането може да бъде създадено в масов мащаб. Въпросът е да може да се събере колкото се може повече информация, за да се създаде персонализирани маркетингови стратегии, които да са по-ефективни при достигането на определената аудитория.

Чатботи (Chatbots)

Предизвикателствата, свързани с обслужването на клиентите, получиха подкрепа от изкуствения интелект. Чатбота предоставя информация в реално време, повишавайки броя на клиентите, до които бизнесът може да достигне и  взаимодейства, ускорява разпространението на информация. Идеята не да  замени напълно човекът, занимаващ се с обслужване на клиенти, а да го допълни. Chatbots могат да използват изкуствен интелект, за да изпълняват по-прости и базисни отговори и задачи, докато хората се занимават с  по-сложните казуси, за които се изисква човешкият фактор.

Клиентският опит

Ако има една тенденция, която всеки дигитален маркетолог трябва да знае за 2018, то това е необходимостта от фокус върху опита на клиента. Маркетинг стратегията трябва да е съобразена с познанията на клиента, за да е по-лесна за разбиране, съобразена с индивидуалните му изисквания и по-ангажираща.

30Nov/17

IAB Europe с проучване за дигиталния маркетинг

image001

На 23 ноември – IAB Europe, съвместно с IHS Markit, публикува проучване за сравнение на показателя AdEx H1 2017.

Данните показват, че онлайн рекламата се е покачила с 11,5% – до 22,2 млрд. евро за първата половина на 2017 г. в сравнение със същия период на 2016 –  20,2 млрд. евро.  Проучването разкрива, че цялостно нарастването на разходите за онлайн реклами е свързано с мобилните устройства и приложения.

Онлайн видеото достига 1,7 млрд. евро през първата половина на 2017 г., което представлява 20% от общите разходи за показване, което предполага, че дигиталния маркетинг се превръща в ключов канал за успешни рекламни кампании.

Дигиталната реклама продължава да отбелязва силен растеж в Централна и Източна Европа; през първото тримесечие на 2007 г. той се е увеличил с 16% в сравнение с 12,6% в Западна Европа. Всъщност, регионът от Централна и Източна Европа стимулира общия растеж с увеличение от 15,9%, докато  пазарите в Западна Европа отбелязват ръст само от 10,9%.

 

Но ако мислите, че дигиталния маркетинг не е за Вас или изпитвате трудности с това да сте “в крак” с неговата бързо променящата се динамика, доверете се на екипа на ABC Design & Communication.

16Nov/17

Eднодневен семинар: “Как социалните мрежи да работят за нашия бизнес”

social_network-1024x389Първо по рода си събитие “Как социалните мрежи да работят за нашия бизнес”  ще събере на едно място начинаещи и опитни представители на малкия и среден бизнес в България, които искат да научат кои техники работят добре в социалните мрежи и колко от тях са приложими в ежедневната им работа.

Лектори в този формат са специалисти с опит в различни направления на дигиталния маркетинг, които ще споделят примери от практиката.

Вече е в ход регистрацията за събитието “Как социалните мрежи да работят за нашия бизнес”, което ще се проведе в гр. София, на 12.12.2017 г. в конферентната зала на Бизнес център “Капитал форт”.

Събитието представлява еднодневен семинар, който включва 7 различни теми, всички даващи различен поглед и похвати за използване на социалните мрежи като канал за популяризиране на бизнеса или директните продажби.

Програма на семинара:

  • Въведение в социалния маркетинг – лектор Жюстин Томс;
  • Какво трябва да знае всеки бизнес за Facebook – лектор Бисер Вълов;
  • Facebook за малкия и среден бизнес. Facebook за физически обекти – лектор Роси Георгиева;
  • Социалните мрежи за електронната търговия – лектор Димитър Димитров;
  • Чат ботовете – новите оръжия на бизнеса – лектори Георги Ганев и Павел Кьосев;
  • Инфлуенс маркетинг. Силата на препоръката – лектор Даниела Ничева;
  • Психологията зад успешния социален маркетинг – Мартин Попов;

Всички желаещи да бъдат част от това събитие могат да се запишат чрез регистрационната форма в сайта на Академията.

26Sep/17

Дигиталните отличия на България отново търсят най-добрите кампании на пазара у нас

mixx 2017IAB MIXX Awards отваря отново врати за кандидати, които искат да покажат най-добрите дигитални постижения, създадени и реализирани на българския медиен пазар в периода ноември 2016 – ноември 2017 г.

Това е третото издание на престижния конкурс, който все още остава единствената платформа, която дава възможност да бъдат представени и отличени най-добрите практики в онлайн маркетинга у нас. Наградите се провеждат по лиценз на световните MIXX Awards и се приемат като най-категоричния показател за успех в света на дигиталните кампании.

Тази година категориите, в които кандидатите ще могат да премерят сили, са почти двойно повече от миналата и обхващат много по-широк спектър от възможности за измерване на ефективност и резултатност на една кампания. Критериите за оценяване, както и до сега, се определят от членовете на журито, които условно „притежават“ по една категория и дефинират условията за кандидатстване.

През 2017 г. кандидатите в IAB MIXX Awards ще могат да се борят за 13 различни приза в категориите – Lead Generation, Engagement, Brand Awareness, Campaign effectiveness, Effective use of data, Brave, Branded content, Video, Mobile and Apps, Search Engine Marketing, Social, Landing page и Display & Rich Media Ads.

Само през миналата година близо 100 дигитални кандидатури мериха сили в седем категории. Формата за кандидатстване е отворена до 6 ноември, 2017г. (понеделник), а церемонията по награждаване на победителите ще се състои на 23 ноември 2017 г. в София.

19Sep/17

Глад за дигитални маркетинг специалисти на пазара

social-media-2489594_1280

Промените, които се случват през последните 5 години са повече от тези, които сме преживели през последните 15 г. Дигиталната трансформация напълно промени бизнеса и нуждата, която той изпитва за специалисти в областта на дигиталните технологии.

Търсенето на дигитално компетентни професионалисти във всички сфери на икономиката продължава да расте и надвишава предлагането в цяла Европа, включително и в България. Само на континента секторът създава около 120 000 нови работни места годишно. Заради многообразието в търсенето и въпреки високата младежка безработица, данни от Европейската комисия сочат, че до 2020 г. Европа ще изпитва глад за близо 900 000 дигитални професионалисти.

Уникална възможност за младите хора за бързо кариерно израстване.

Програмите, които предлагат обучения по дигитален маркетинг у нас се развиват изключително успешно и привличат в своите редици големи компании и лектори, създали високо професионално име в индустрията. Класовете позволяват участниците да научат и разберат как да използват най-новите инструменти и техники за дигитален маркетинг на пазара, темите варират от планиране, изпълнение и измерване на дигитални кампании, до ефективно използване на онлайн видео, социални медии, създаване на уеб съдържание, дигитален криейтив, данни и технологии.

Една от най-големите институции в дигиталния бранш – IAB (Interactive Advertising Bureau) надгражда теоретичното и практическо обучение в тази сфера с уникален за пазара у нас нетуъркинг модел, който позволява на участниците в майсторските му класове да направят контакт с безспорни професионалисти от бранша, които създават българския уеб и да разговарят очи в очи с изпълнителни директори и топ-мениджъри от големи компании.

Основно предимство в програмата е и изключително синтезирания и ефективен формат на обучение, който дава основни познания в целия спектър на онлайн маркетинга в рамките на само 4 уикенда.

Програмата е сертифицирана, а тази година основни лектори в Майсторския клас ще бъдат изпълнителните директори на OLX.bg, Нетинфо, Foodpanda, Netpeak, Crimtan, Xplora и мениджъри от най-високо ниво на още 12 компании, сред които Би Ти Ви, Investor, Dentsu Aegis Network Bulgaria, DDB Sofia, Interactive Share, BGMaps и др.

Курсът ще се проведе в Център Г8 (ул. Уилям Гладстон 8). Започваме на 7-ми октомври.

04Sep/17

7 успешни начина безплатно да промотирате вашия бизнес онлайн

business-online-2

Възможно е да нямате голям бюджет за маркетинг при започването на бизнеса си, но това не означава, че няма ефективни начини за утвърждаване и разпространение на марката ви онлайн.

Преди малкият бизнес е имал ограничени възможности за популяризация, основно чрез принтиране на флаери или организиране на малки събития, но сега положението е различно. Уеб пространството предоставя всякакви начини за успешен маркетинг.

Ето и седем от тях:

1. Използвайте трите големи платформи за регистрация

Регистрирайте бизнеса си в Google Places. Това позволява по-лесно намиране в търсенията с Google и се показва в Google Maps. Всичко, което трябва да направите, е да попълните формуляра и да се регистрирате, а след това да потвърдите, което може да бъде направено чрез телефонно обаждане или по имейл.

Yahoo! Също има голяма база данни от фирми, наречени Yahoo! Local. Тя е безплатна и определено си заслужава да отделите няколко минути, за да я настроите.

Bing също има подобна услуга, за която е лесно да се регистрирате.

2. Възползвайте се от социалните мрежи

Социалните медии вече не са просто инструмент за споделяне на лични снимки и преживявания. Сега те са се превърнали в необходима инвестиция за всеки бизнес.

Можете да вмъкнете реклами и оферти на страницата си във Facebook, да имате директен канал с клиентите си в Twitter, свързването в мрежа на LinkedIn – както на лично, така и на ниво компания – също е отличен начин за подпомагане на популяризацията.

3. Започване на блог

Блогът не само помага на фирмата да утвърди името си чрез последователи, но е и начин да се свържете директно с клиентите си. Но не забравяйте, че ключовото в поддържането на един успешен блог е постоянната актуализация на информацията, която предоставя .

Спящият, изоставен блог не води до успехи.

4. Направете си YouTube канал и се регистрирайте в Flickr

YouTube предоставя безплатен начин за разпространение на рекламни видеоклипове, но за да успеете, трябва да поствате съдържание, което хората искат да видят и интригуващо представя това, с което се занимава бизнесът ви – една обикновена реклама няма да работи. Профилът във Flickr също може да ви помогне, като ви даде възможност да съберете на едно място всичките си снимки – можете да дадете връзка и към уебсайта си.

5. SEO съвети за убсайта ви

Оптимизацията на търсачките не може да бъде подценена в света на непрекъснатото „гугълване“. Вземете книга или преминете към онлайн ръководство за SEO и се уверете, че сайтът ви е готов за работа в търсачките.

6. Прессъобщения

Всеки път, когато вашият бизнес прави нещо ново, не се колебайте да изстреляте прессъобщение. Те са мощен медиен инструмент, който може да се използва за генериране на реклама, а разпространението им безплатно е бонус. Съществуват десетки сайтове, които можете да използвате за тази цел, например PRLog и 24/7 Press Release.

7. Присъединете се към съответната онлайн общност

Всяка ниша има онлайн общности, в които можете да се включите. Но просто да се запишете за форум и да публикувате от време на време за вашия бизнес – това не е от полза за никого и най-вероятно просто ще е досадно. Активно допринасяйте за изграждане на връзка с общността, като същевременно запазвате бизнеса си извън нея. Пасивно го популяризирайте, като поставите връзка към уебсайта си във вашия подпис или го споменавате само когато контекстът е подходящ.

За всичко това – ние от ABC Design сме на линия и с радост ще предоставим многогодишния си опит и професионализъм за успеха на Вашия бизнес!

Обадете ни се още сега!

22Aug/17

Представяме ви Деница Василева

IMG_5474

Запознайте се с най-новото попълнение към свежия ни стажантски екип – Дени Василева, която е новият ни стажант маркетинг. След първия си ден в офиса с широка усмивка Дени разказва за впечатленията си и очакванията си към работата, а ние се радваме на младите и креативни хора, с които имаме възможност да работим.

Какво те доведе на стаж в екипа на Ей Би Си Дизайн енд Комюникейшън?

В момента следвам публицистика и комуникации, но както се подразбира, сферата обхваща голяма палитра от дейности. Поради тази причина исках да натрупам опит във възможно повече подсфери. Когато попаднах на ABC Design and Communication, бях много впечатлена от всички проекти, по които се работи, и от оптимизма, с който се подхожда към всяко начинание. Точно поради това кандидатствах за стажантската позиция в отдел маркетинг и се надявам, че дори в ограниченото време, с което разполагам, ще науча много повече, отколкото бих могла в университета.

Как мина първият ти работен ден?

Ако трябва да го опиша в една дума, бих казала – вълнуващ. Запознаството с нови хора и сблъскването с предизвикателства винаги са пробуждали в мен желанието да знам повече и да бъда по-ефективна. Това от своя страна ми помага да се изграждам като личност.

Как ти се вижда екипът и мястото?

Всички от екипа са страшно лъчезарни и веднага те приемат като част от тях. Колкото до мястотo – първото нещо, което казах, когато влязох в офиса, беше: “Еха, колко е креативно тук!”. Продължавам да си седя зад думите. Харесва ми личното пространство, което има всеки. От друга страна, това по никакъв начин не ограничава комуникацията с колегите.

Какво очакваш да научиш?

Възможно най-много, разбира се. За мен е много важна и отборната игра, затова няма да се концентрирам единствено в практическите знания в маркетинг-а, но и в това как протича комуникацията и координацията в един по-голям екип.

18Aug/17

Facebook пусна платформата за търговия Marketplace

facebook-2229910_1920

Facebook пусна платформата за търговия Marketplace в 17 европейски страни. Чрез платформата Marketplace потребителите на Facebook ще могат да продават и купуват стоки в локалните си групи в социалната мрежа. Това бе обявено от компанията на 14.08.2017 г.

Платформата ще заработи в Германия, Франция, Испания, Италия, Швейцария, Ирландия, Чехия, Дания, Финландия и още няколко страни. Вероятно за момента няма да е достъпна за България.

Marketplace работи на принципа на групите във Facebook, като дава възможност на потребителите да публикуват обяви за продажба на вещи и указания за местоположението си. Голямото предимството на услугата е възможността купувачът да прегледа стоката на личния профил на продавача преди сделката.

Доскоро Marketplace на Facebook беше достъпна само в някои страни – САЩ, Австралия, Канада, Чили, Мексико, Нова Зеландия и Великобритания. От пускането на платформата през октомври 2016 до май 2017 година на нея са публикувани над 18 млн. обяви от потребители в САЩ. По данни на Forbes, чрез Marketplace Facebook влиза в конкуренция с големите играчи в тази ниша като Craigslist и Ebay.

10Aug/17

Корпоративният блог: стратегия и съвети – Част 3

blog-2355684_1920

Продължаваме нашата тема, посветена на корпоративния блог и успешните стратегии за поддържането му.

Представяме останалите два примерни вида корпоративни блогове, дали са успешни, към какви цели са ориентирани и какви резултати можете да очаквате.

3. Блог за персонализиран бранд

Този тип блог показва един блогър, който използва човешки и личен стил на писане в онлайн пространството. Блогърът обикновено се представя като човек, истински или не, и пише по последователен начин (на базата на индентичността на бранда). Блог постовете могат да бъдат забавни, а списващите блога са отзивчиви и произвеждат съдържание, което е насочено към добавяне на стойност към клиентите, т.е. те слушат клиентите и насочват към решаване на проблемите им.

Добри страни:

– Поставя се човешки акцент върху бранда

– Брандът е в центъра на комуникацията

– Лесен за поддръжка

– Използва персонализиран стил на писане

Лоши страни:

– Трудно свързване на хората с корпоративния имидж

– Трудно се разработват и поддържат статиите

Резултат:

Хората са способни да се свържат с марката. Съдържанието е насочено към ангажираност, уместност и добавена стойност за клиентите. Социалното споделяне ще бъде по-голямо, а също така и публиките на настоящия бранд.

4. Блогът “рокзвезда”

При този тип блог хората, които пишат статии, са “естествени” блогъри, амбициозни и мотивирани да развиват своя лична марка. Като такива те ще искат свободата да развиват собствените си идеи и да насърчават собствените си действия. Едно корпоративно предприятие може да използва това, за да привлече аудитория, да развие тези хора като мислители, да ги насърчи да участват активно във водещи вътрешни инициативи и да подобрят корпоративния имидж и способности.

Добри страни:

– Хората са в центъра

– Персонализиран и корпоративен бранд се сливат в едно

– Често лидери на мнение привличат голяма аудитория

– Фокус върху клиента, а не толкова върху организацията

Лоши страни:

– Може да се създаде вътрешно напрежение между корпоративния и персонализирания имидж на бранда

– Има риск хората да не реагират по начина, по който сте имали предвид

Резултат:

Корпоративните “рокзвезди” имат значителен опит, последователно поведение и мислене. Въпреки това често има вродено напрежение между личната марка и корпоративната идентичност. Ако се намери балансът между двете, ползите са огромни.

Блоговете са съществени части на повечето социални медийни програми и все още често са центровете на маркетинговите стратегии за съдържание. На практика виждаме този възглед за съдържателния маркетинг да се върне в подходите на много организации: блогът като център и различни други канали и формати на съдържание. И все пак, истинският център на всяка маркетингова стратегия за съдържание е стойността на клиента, която генерира бизнес стойност.

Ние от ABC Design & Communication винаги сме насреща, за да подпомогнем бизнеса ви със свежи маркетингови идеи и развитието им.