Category Archives: маркетинг неща

10Sep/19

Стратегия за бизнеса и за неговите комуникации и защо е нужно да започнем с нея

Marketing strategy for business

Всяка комуникация, която не е подчинена на комуникационна стратегия и всяка комуникационна стратегия, която не е мислена и създадена на база целите на бизнеса, води до хаотично разпиляване, хабене на ресурс, дори често има доста по-негативен ефект.

Примерите около нас 

Правите публикация за Фейсбук. Това е задача на секретарката, но като собственик на бизнеса Ви е хрумнала гениална идея и й диктувате какво да публикува. Тя го прави. Събирате лайкове, коментари. Дали това е смислено и устойчиво във времето и дали води до позитиви? Позволяваме си да се съмняваме. Опитът и наученото през годините ни казват, че формулата за успешна комуникация не е такава.

Добра стратегия = устойчив бизнес 

Съветваме всеки бизнес да стартира с разработка на своя стратегия. Без да е много гръмко или плашещо, дори в няколко страници да е, но да е разписано ясно и да са дефинирани цели, публики, канали, а от там да произлязат и послания и креативни решения, които ще работят най-добре за поставените цели.

Нашият опит 

През годините сме работили за много и различни бизнеси и сме помагали в създаването на комуникационните им стратегии. Сред любимите ни такива, за които можем да споделим са патешко месо Пенелопе на Булчикън, Цветни идеи, Биомаг, Книговище, Az-jenata.bg, Aсоциация на ескейп стаите и много други.

Ще се радваме да работим заедно и по Вашите проекти и комуникационни задачи. Свържете се с екипа ни! 

Снимка: “Steelcase 100: Content Strategy” by John Totten is licensed under CC BY-ND 4.0

18Feb/19

Дигиталната трансформация вече е тук

Близо 800 души избраха да прегърнат дигиталната трансформация по време на тазгодишното издание на Dentsu Digital Camp в София.

14 лектори от 2 континента от 7 различни страни представиха на публиката своята визия за успеха в дигиталната икономика, възможностите за използване на данните и технологиите за създаване на истинско потребителско изживяване, стойността на качественото съдържание и базирания на реални хора маркетинг.

Ето и част от основните послания на събитието:

Мария Грашнова, Dentsu Aegis Network Bulgaria & Balkans

Трябва да сме навсякъде и по всяко време с готово послание към потребителя, където и да се намира той. Връзката между медията, агенцията и клиента трябва да е повсеместна.

Тия Кастаньо, Vizeum Global

Вземете си почивка, направете разходка сред природата, близо до водата. Напълнете своя кладенец за да получите вдъхновение и идеи, когато имате нужда от тях. Посетете музей, разходете се в парк, прекъснете за малко работа. Творчеството идва преди технологията. Какво значи да отприщим креативността в дигиталния свят? Най-добрия съвет, който бих ви дала е – изключете се за малко от него.

Дан Хейгън, iProspect

В дигиталната икономика доверието не е проблем, а предпоставка. За да предизвикате доверие, трябва да сте надеждни, смислени спрямо обстановката и винаги на място. В дигиталната икономика няма празно място между тези три неща. Живеем в епохата на съмнението. Трудно е да изградим доверие. И когато градим това доверие – го правим с цел. Автентичността е изключително важна. Изберете това, което смятате, че е важно за вашия бранд и вашите клиенти и изпълнете обещанието си. Не блестете – просто го доставете.

Рустам Зиганшин, Facebook

Масовото преминаване към видео е факт. Хората го консумират в движение по всяко време. И медиите и агенции трябва да възприемат това ясно и да го използват по най-добрия начин за да ангажират аудиторията си. Комуникацията на брандове днес означава – оптимизиране на обхвата, медийно внимание и поставяне на мобилната стратегия с приоритет.

Габриел Матвиежик, Facebook

Нуждаем се от два основни елемента – култура и процес. Всяка една организация трябва да приеме и да тества своята култура и да ангажира мениджмънта си в този процес. Подходът, базиран на данните, е втория важен стълб – всяко едно решение трябва да бъде управлявано от данните. И накрая, но не на последно място, всяка организация се нуждае от талантливи хора, за да може да направи това. Реално това е най-важния KPI, по-който да измерите своя успех.

Даниел Урмински, blue-infinity

На всички ни е ясно, че клиентите се променят и го правят все по-бързо и по-бързо. Но променяме ли се ние като компании? В епохата на промяната ние всъщност усложняваме. Започнахме с цената като ключов фактор за разликата по между ни. Тогава ставаше въпрос за продукти. Но те вече се превръщат просто в стока, а истинската промяна се превръща във въпрос на преживяването, което предоставяме на потребителя с нея.

Александу Урсу, Salesforce

Живеем във време на маркетингова революция. Разполагаме с хиляди устройства и многобройни канали и вие трябва да намерите начин как са останете свързани с хората през всеки един от тях. Умният маркетинг подход помага за изграждането на взаимоотношения. Опознайте потребителите си и персонализирайте. 3/4 от клиентите очакват компаниите да им предоставят едно и също качество на преживяването през целия път, през който ги превеждат до целта.

Мат Потър, John Brown Media

Съдържанието не е синоним на „нещо“. Съдържанието е нещо, което ще запали огън в сърцето на някого или ще промени мнението ви. Това е комуникация, която работи по начин, далеч от полезността. Това е комуникация, която добавя стойност, а не просто начин да съобщите на хората за вашия продукт. Всеки може да напише 800 думи – това, в което трябва да се уверите е, че точно те са правилните. Съдържанието е всичко. А правилното съдържание кара нещата да се случват.

Благодарим за възможността да сме част от това вдъхновяващо събитие!

26Oct/18

Online Advertising конференция 2018

oaconf 2018

На тазгодишната конференция OA Conf (Online advertising conference) присъстваха над 460 души – представители на бизнеса, екипи на уеб агенции у нас, специалисти и всички, желаещи да награждат своите знания в сферата на дигиталния маркетинг.

Програмата бе разделена на 3 панела: SEO, PPC, Ecommerce, а лекциите се проведоха паралелно в 3 отделни зали.
29 лектори споделиха своите съвети в областта на UX дизайна, branding във Фейсбук и Инстаграм, полезни съвети за SEO и PPC кампании и измерване на ефективността им.

Представители на родния бизнес от Sport depot, Remix, Baby.bg, PC Store, My mall и други разказаха за дигитализацията на бизнеса си, за добрите практики от своите стратегии, приложени досега и за неработещите техники.

Всички сме свидетели как ежеминутно ползваме мобилните устройства в живота си, но не всеки бизнес отделя нужното внимание на мобилното потребление в сайта си. 40 % от потребителите в Google не въвеждат информация, а само скролват. 50 % от хората ползват смартофона си с 1 ръка, а 67 % от тях ползват устройството с палеца! Ето защо е необходимо да се мисли не само за responsive web design, а за mobile first web design. Специалистите препоръчват да се обърне внимание на предизикателствата, които потребителите на мобилни устройства срещат при посещение в даден сайт.
След правилна диагностика следва да се направят корекции по сайта/лендинг страницата, за да се увеличи времето за престой на потребителите на даден сайт, да се увеличи броя на прегледани страници и да се увеличат конверсиите.

Колегите напомниха, че качеството на всяка рекламна кампания зависи пряко от сайта и от продукта, който се предлага. Ако сайтът не е оптимизиран за мобилни устройства, не е съобразен с тенденциите на дизайна на call to action бутоните, той трудно ще конвертира и ще носи печалба. Ето защо тествайте сайта си – колкото пъти отваряте сайта си за тестове, 2 пъти повече отваряйте сайта на мобилно устройство. На своята лендинг страница или сайт следва да имате 3 основни елемента – value proposition, call-to-action и добри визии. За да увеличите конверсиите на сайта си, следва да отделите call to action бутона – да бъде с отличителен цвят, различен от ползваните основни цветове в сайта.
Все пак потребителят има последната дума и user experience зависи от множество фактори – интерфейс, платформа и функционалност на сайта, структура и достъпност на сайта, както и стратегия за съдържание на сайта.

Ovidiu Joita от румънската уеб агенция Iagency подчерта предимствата за всеки бранд от гледна точка на SEO. На въпроса към него “What is the secret to become a brand” Joita сподели: “there is no secret, there is investment!”

Черешката на тортата бе финалът, а именно провеждането на 3 панелни дискусии, на които всички лектори по темите споделиха своите съвети за увеличаване на ефективността в eCommerce, SEO и PPC. Публиката също се включи с предложения за hacks/полезни практически съвети, а само участниците получиха този ценен списък с конкретни приложими идеи за повишаване на ефективността на онлайн маркетинговите дейности.

Обадете ни се и ние от ABC Design & Communication с радост ще ги приложим във Вашите бъдещи онлайн проекти.

05Oct/18

Обявиха победителите от националния конкурс „Сайт на годината“

Повече от 9000 човека участваха в гласуването на публиката

На официалната церемония на конкурса „Сайт на годината“ бяха наградени най-добрите проекти в българската уеб среда. На събитието присъстваха гости от бизнеса, ИТ сферата и медиите. Победителите получиха престижното отличие „Сайт на годината“, уникални статуетки и грамоти.

Конкурсът се организира от „Фондация за активно развитие на уеб“ и в първото му издание национално жури от над 50 експерти оцени повече от 150 кандидатури. Публиката също се включи – над 9000 човека гласуваха, за да изберат своите фаворити. Специалното жури отличи Александър Варов, Божидар Божанов и Дарин Маджаров за тяхното значимо и дългосрочно влияние върху развитието на уеб и дигиталните технологии в България.

Победителите в отделните категории за 2018 г.

I-во място в категория „Фирмен сайт“:

жури: MentorMate
публика: MentorMate

I-во място в категория „Личен сайт“:

жури: Fit with Strahil
публика: Fit with Strahil

I-во място в категория „Институционален сайт / НПО“:

жури: Национален фонд „Култура“
публика: сайт на Нов български университет

I-во място в категория „Сайт на събитие / кауза“:

жури: конференция Online Advertising
публика: Sandacite.bg

I-во място в категория „Електронен магазин“:

жури: eSky
публика: eSky

I-во място в категория „Медиен сайт“:

жури: Дневник
публика: Опознай.bg

I-во място в категория „Блог“:

жури: Netpeak
публика: Майко Мила!

I-во място в категория „Продуктов сайт“:

жури: Уча.се
публика: Motoretta

I-во място в категория „Сайт за услуги“:

жури: Уча.се
публика: езикови училища „Интелект“

I-во място в категория „Мобилно приложение“:

жури: pCloud
публика: eSky

„За да извлече българският бизнес максимална полза от присъствието си в дигиталното пространство, е нужен конкурс, който да покаже най-добрите уеб практики. Вярвам, че участниците в „Сайт на годината“, и най-вече техните практики и решения, са отличен пример, който ще позволи на бизнеса да стане още по-успешен през следващите години. Щастлива съм от постигнатото и се надявам, че ще допринесем за развитието на уеб средата у нас“, сподели Жюстин Томс от „Фондация за активно развитие на уеб“.

* Кои са всички победители на конкурса, можете да видите тук.

За „Фондация за активно развитие на уеб“

„Фондация за активно развитие на уеб“ има за цел да популяризира уеб средата и развитието на онлайн пространството. Организира конкурси, семинари, обучения, образователни кампании и други с оглед издигане качеството на създаваното уеб съдържание, разпространение на добри практики и изграждане на браншови стандарти. По този начин се подпомага бизнес екосистемата на уеб студиа, агенции и фрийлансъри от цялата страна и се подобряват възможностите за развитие на професионалистите в бранша.

02Oct/18

Soft Unit Conference и новостите в дигиталния маркетинг

На 28.09.2018 г. се проведе за първи път у нас Soft unit конференция, която събра специалисти от IT сферата, дигиталния маркетинг, предприемачеството, блокчейн технологиите, както и желаещи да се развиват в тези сфери.

Събитието се организира от SoftUni, благодарение на които имаме достъп до образователни програми с цел придобиване на практически познания, нужни на пазара, било то по програмиране или дигитален маркетинг.

новости при IoT, дигитален маркетинг

Акцентът в лекцията на Константина Граматова от Bosch Software Innovations бе върху важността на контекста при разработката на софтуери от областта на интернет на нещата (IoT). Разбирането на контекста на средата, в която оперира системата (човек или машина) е критично важно за правилното функциониране на дадена система. “Важно е да разбираме информацията, която стига до нас.” – сподели Граматова.

Специалисти по видео заснемане споделиха основните тънкости в процеса на планиране и заснемане на видео като обобщи, че има 2 типа видеа: работещи или неработещи. Работещото видео е това, което е постигнало целите, зададени при планиране на рекламната кампания.

Сред новостите с дигиталния маркетинг са оптимизирането на сайтовете по новите типове търсения – voice queries and visual queries.

Участниците в панелната дискусия на тема Продължаващо обучение споделиха съвети за мотивиране на екипите за продължаващо обучение. Като предизвикателство към нас като потребители в Интернет остава умението ни да не се загубим в целия информационен шум от бълването на съдържание в социалните мрежи и способността за аналитично мислене.

Ние от екипа на ABC Design and Communication следим новостите и сме поддръжници на идеята за never-stop-learning.

07Aug/18

Посрещаме с “добре дошла” Мартина – новата стажантка в екипа ни

Запознайте се с Мартина Найденова, която от днес поема по дългия път в изграждането на успешна кариера. Ето какво ни разказа тя за себе си.

Разкажи ни за себе си. С какво си се занимавала досега?

Казвам се Мартина Найденова и завърших Нов български университет, специалност “Реклама” и втора специалност “Графичен дизайн”. Досега съм била на различни стажове, практики, семинари, които са били с повече обучителен характер, отколкото практичен.

Какви знания и умения очакваш да придобиеш тук?

Очаквам  да  приложа обучението  си  в реалния свят на рекламата и маркетинга.

Какво мислиш за екипа ни? Как се чувстваш като част от семейството на ABC Design & Communication?

Екипът на ABC Design & Communication e създаден  от професионалисти с много опит в рекламата и дизайна и мисля, че ще науча много от тях . За това съм много благодарна, че ме избрахте да съм на стаж тук.

Какви са плановете ти за бъдещето?

Плaновете ми засега са да придобия достатъчно опит, за да може някой ден, в по-далечното бъдеще да съм арт директор в някоя агенция.

06Aug/18

Семинар-обучение за новостите в Гугъл за България от Нетпик

През изминалия месец нашият партньор Нетпик организираха вътрешен семинар-обучение за свои клиенти и партньори, на които представиха три много любопитни презентации за възможностите и новостите в продуктите и услугите на Гугъл за България.

Бе направен интересен обзор на родния пазар, погледнат от към потребителите на Гугъл. Споделяме и част от най-важните за бизнеса данни. Разбира се – подробности ще разкажем на нашите клиенти, за които искаме да предоставяме винаги топ-ниво на услугите и консултациите си.

По данни на Kantar TNS 85% от ползващите Интернет у нас го използват всеки ден -това е доста високо потребление.

Още един мит е разбит – Интернет не е само за младите! Проучването сочи, че 70% от 55+ използват Интернет всеки ден!

48% от българите пазаруват онлайн, което е наистина висок процент! Средно за света процентът е 49.

У нас се падат средно по 2,4 устройства за достъп на потребител.

Всички тези данни ни дават много добра основа за правилно и добро таргетиране и възможност още по-добре да развиваме бизнесите си онлайн. За подробности – на линия сме да поговорим! Обадете ни се още сега!

26Jul/18

Новият ни стажант Емо – с усмивка и желание стартира работа при нас

Запознайте се с Емил Загоров. Той ще прекара два месеца с нас като стажант в отдел “Маркетинг”. Пожелаваме му успех!

Разкажи с какво си се занимавал до момента?

В отношение на дигиталния маркетинг съм участвал в разработката на няколко уебсайта, отделно сам съм работил по подобни проекти. Също така създавам съдържание за Фейсбук, Инстаграм, Туитър и всички други социални платформи. Занимавам се и с тяхното спонсориране и поддръжка.

С какви очаквания идваш на стаж в Ей Би Си Дизайн?

Дойдох с очаквания да видя как се случват тези процеси в истинска дигитална агенция, за разлика от фриланса, който се случва вкъщи.

Как ти се струват първите ти ден-два тук при нас?

Екипът е много приветлив, всеки откликва ако имам запитвания и смятам, че ще успея да се впиша.

Какво си пожелаваш за стажа и за след това?

Не обичам да си пожелавам неща, единствено ще се постарая да науча повече неща за дигиталния маркетинг и да успея занапред да се ориентирам по-добре в кариерното си развитие.

23Jul/18

Нов български учебник по корпоративна устойчивост и отговорност от Марина Стефанова

Наскоро излезе новият учебник на Марина Стефанова по темата КСО и с радост Ви го представяме! Освен, че е обемен, учебникът е изпълнен с добри практики и идеи от бизнеса в България, които със сигурност може да са от полза за предприемачите, ръководителите, висшият мениджмънт, ПР и комуникационните отдели и КСО експертите и във Вашата компания.

За наша чест бяхме поканени да споделим добра КСО практика от вече над 20 годишния ни опит в Ей Би Си Дизайн енд Комюникейшън и Модул 9, посветен на Защита правата на човека на работното място дори е онагледен от нашата практика.

“Равнопоставеността на работното място е важна за целия екип на ABC Design & Communication, както и лично за мен. Тя помага за разнообазието и възможностите всеки да развива и подобрява себе си по най-добрия начин” споделя Жюстин Томс в уводната част на описаната практика.

В книгата са споделени добре практики от още много водещи компании като Дънди Прешъс Металс България, ЕО Дент, Данон България, Загорка и много други.

Очаквайте семинара ни на тема КСО през есента, в който водещ лектор е Марина Стефанова – запишете себе си и колегите си за участие още сега!

19Jul/18

Facebook за по-автентично съдържание в битка срещу фалшивите новини

В опитите си да води битка с фалшивите новини, Facebook въвежда ново решение  за осигуряване на по-автентично съдържание в потока от новини (News Feed) на потребителите в България. Платформата ще класира публикациите с най-голяма важност за всеки човек индивидуално, на базата на предишни активности, и по този  начин ще подрежда информацията в News Feed. Целта на промяната е да ограничи спама и подвеждащите публикации и да предостави по-автентично съдържание на хората.

Подобрението на алгоритмите ще доведе до по-рядкото показване на така наречените кликбейт постове („примамка за клик“), които целят да генерират приходи от онлайн реклами чрез събиране на голям брой кликове. Подобни публикации обикновено съдържат линк, залагат на ниско качество на съдържанието и на сензационни заглавия, които манипулират потребителите, от типа на „СКАНДАЛ!!!…“ или „Когато видях ТОВА… бях ШОКИРАН“.

Същото се отнася и за спам публикациите, които приканват потребителите да харесат, коментират или споделят, с цел да отчетат по-голяма ангажираност и да достигнат до по-широка аудитория. Подобни постове-примамки, например „Харесай, ако си зодия Близнаци“, ще бъдат разпознавани от Facebook и ще се появяват в потока от новини много по-рядко.

Според компанията промяната няма да се отрази на фейсбук страници за
новини, които публикуват прозрачно съдържание – заглавието трябва да
дава яснота на потребителите за какво се отнася статията. Администраторите на страници могат да научат повече за добрите практики за достигане до по-широка аудитория, без да използват кликбейт, тук.

През изминалите години социалната мрежа направи редица промени в News Feed-а си, за да поддържа информирана общност. В основата на най-новото подобрение стои стремежът на Facebook да предостави на потребителите автентично съдържание, което съответства на интересите им – като това, споделяно от техните приятели.

13Mar/18

5 причини защо да включите Spotify в рекламния си микс

spotify

Спотифай! Използвате ли го? А знаете ли, че вече над 650 000 българи използват приложението така популярно по цял свят?
И добрата новина за всички маркетолози – можете да достигнете тази прекрасна аудитория!

Нека ви разкажем повече!

12М – това са песните, които Spotify стриймва в България всяка седмица!
39M – толкова минути Spotify стриймва всяка седмица за аудиторията в България!

58% от потребителите са мъже vs 42% жени
38% от аудиторията са на възраст 18 – 24
33% са между 25 – 34 годишни

Разпределението през какво устройство се използва – вижте на графиката

spotify-devices

Трите най-предпочитани жанра са Pop, Hip-hop и rock.
Най-голям брой от българските потребители предпочитат да слушат своя собствена плейлиста.
Всичко това са данни на Spotify за България.

И така – ето и Вашите 5 причини да включите Spotify в микса си!

1/ Вашата аудитория съвпада с тази на Спотифай в България – не се колебайте! Това са динамичните млади хора, които със сигурност трудно ще намерите на едно място другаде.
2/ Ще сте актуални и на правилното място ако сте напредничев бранд,който иска да се позиционира като модерен и адекватен.
3/ Ще сте различими от конкуренцията – вероятно те още никак не са се замислили по темата.
4/ Ще тествате още един начин да присъствате близо до своята аудитория – ще сте в джоба им, буквално, през цялото денонощие!
5/ Ще имате с какво да се похвалите след кампанията – резултатите ще ви впечатлят!

Предлагаме услугите за реклама в Spotify за България през нашия партньор
HTTPool. Ще се радваме да обсъдим плановете ви и да включим Спотифай и
във Вашия маркетинг микс! Обадете ни се за подробности още сега!

15Feb/18

Семинар на тема Маркетинг на съдържанието

26910545_10155353544577198_487673324916549037_oНа 8 февруари 2018 г. се проведе еднодневният семинар на тема “Маркетинг на съдържанието”.

Първият лектор – Жюстин Томс разказа какво представлява маркетинг на съдържанието и обясни защо е толкова важно да го прилагаме и в своята практика. Показа добри примери за рекламни кампании, както и лоши такива. Акцентира върху това, което не бива да правим що се отнася до уеб съдържанието, което генерираме, защото е безсмислено да се влагат средства, време и енергия в недействащи стратегии. Г-жа Томс обобщи тенденциите в маркетинга на съдържанието, каналите за дистрибуция и тънкостите в content marketing.

Андрей Хадживасилев допълни маркетинг концепцията в раздела “видео”. Малки трикчета, с които видеата ни да бъдат по-ефективни, атрактивни и да стигат до възможно най-голяма аудитория. Обясни и основните грешки, които провалят един потенциално успешене проект. Показа примери за аматьорски видео материали, които са постигнали високи резултати. Направи анализ и на професионални рекламни клипове, които са показали завидни резултати. 

Ако Вие още се чудите дали наистина е важна ролята на съдържанието, не се колебайте да се обърнете към нас, за да Ви запознаем с най-новите тенденции за успешен бизнес в Интернет.