Category Archives: маркетинг неща

07Sep/16

Рекламни събития с блогъри

blog1В годините се опитваме да сме не само пионери и първи да прокарваме нови идеи, формати, работещи решения, но и да сме устойчиви, т.е. работещите неща за едни клиенти да ги предлагаме и помагаме, и на други наши клиенти и партньори, за които същото би било удачно.

Едно от нещата, които почти единствени предлагаме на клиентите си е работата с блогъри и изграждането на дългосрочни позитивни отношения с качествени влиятелни хора, поддържащи свой блог.

С радост и гордост си спомняме първата блогърска кампания, по която работихме – през далечната 2007-ма година “В Абсолютния свят” – блог-щафета, в която блогъри си представяха и разказваха как би изглеждал техния абсолютен свят. Имахме повече от великолепни резултати, а клиентът ни – водка Абсолют бе повече от много доволен.

Още брандове, продукти, кампании за които сме работили много и различни блогърски акции през годините от 2007-ма насам са Veleda, Mercedes, Olympus, Kikkoman, Bonduelle, Дом Хармония, Фондация Каузи, SOS Детски селища, Екопак и още няколко поне. Както е видно – фирми и организации от различен мащаб, с различни теми и публики. Но с едно общо нещо – смели да опитат нови дигитални комуникации и да предложат адекватна информация за публиките си.

Разбира се – с радост сме на линия за още нови проекти от подобен характер и ако вече Ви хрумва нещо, което да обсъдим и реализираме – пишете ни за среща още сега office@abcbg.com. 

Вижте още:

#GLAmorous среща на блогъри с Мерцедес

 

25Jul/16

Маркетинг план за “Книжарница на колела”

book-store

Маркетингът е изкуство да се привличат и задържат рентабилни клиенти“, казва Филип Котлър – бащата на съвременната маркетингова наука.

Не знаем дали главната героиня Нина Редмънд от романа “Книжарница на колела” от Джени Колган (издателство “Слънце”) е чела книгата, което не е изключено, като се има предвид, че работи в библиотека. Но дори и да не е я е чела, има отличен търговски нюх.

С две думи за Нина: тя е на 29 години, от Бирмингам, библиотекарка и от години си мечтае да има книжарница в каравана, с която да обикаля градове и села и да продава книги. Съдбата най-ненадейно й помага, като я съкращават от работа и получава добро парично обезщетение. Предприемачът в Нина закрещява с пълно гърло и тя решава: сега или никога. Няма да разказваме книгата, ще ви оставим удоволствието да я прочете. Ще посочим само няколко момента от нейния успешен маркетинг план.

1. Намира ниша в бизнеса – там, където има търсене, но няма предлагане.
2. Измисля подходящото име за книжарницата си.
3. Гъвкава е – прави малки корекции в плана, които не я отдалечават от целта, от Бирнингам – вторият по големина град в Англия и Обединеното кралство се мести в едно малко градче в Шотландия.
4. Търси възможности за закупуване на книгите на най-изгодна цена.
5. Изобретателна е по отношение на начините за доставка на книгите.
6. Прави проучване къде и кога са местните фестивали и фермерски пазари, където има потенциални клиенти.
7. Наема работник на почасова работа.
8. Създава фейсбук страница на проекта си, която поддържа редовно, включително с график на гостуванията на книжарницата по градове и села. (Ако Нина беше клиент на ABC Design, бихме я посъветвали да си направи и блог.)
9. Бизнесът й има кауза – освен търсената печалба, Нина е идеалистка и романтичка и вярва, че мечтата й е да събира книгите с хората, хората с книгите, за всяка книга има читател, всеки е потенциален читател, но може би още не го знае и че книгите спасяват животи. Това е добавената стойност, който всеки бизнес би трябвало днес да има – да връща нещо обратно на обществото.
10. Обича, направо обожава работата си – това не е маркетингово изискване, но пък е задължителна предпоставка за успешен бизнес.

Книгата е чудесна! Прочетете я, за да се насладите на историята за една млада жена, която прегръща мечтата си.

Искате ли да обсъдим ваше бизнес начинание? Имате ли бизнес фейсбук страница и поддържате ли я редовно? ABC Desgn & Communication е на линия да поговорим по всички въпроси, за да върви бизнесът ви напред. Обадете ни се!

Още по темата:
3 начина да изберете къде в Интернет е най-добре да присъствате
Без книги не можем

04Jul/16

Рекламата през опита на Огилви

Ogilvy_cover1В края на юни излезе настолната книга, библията за всички, които се занимават с реклама – “Огилви за рекламата” (ИК „Изток-Запад“) от гурото и класикът на рекламата през ХХ век – Дейвид Огилви.

Книгата дава безценни съвети от кухнята на рекламния бизнес. В нея читателят ще прочете кои са стъпките за навлизането в бизнеса и най-добрите подходи за разпространение на продукта. Според Дейвид Огилви най-съществено е наличието на големи идеи за реклама, защото и най-доброто изпълнение не може да компенсира липсата на добра идея. Въпреки че книгата е писана много преди епохата на интернет, тя е безценен източник на информация, защото основата на рекламата и основните човешки мотиви, свързани с нея, продължават да са същите. Огилви разкрива доказали се с годините рекламни стратегии и как да използваме ефективно думите, защото рекламистите са разказвачи на истории. Те трябва да имат много от качествата на писателите и да обърнат внимание на героите, настроението, сюжета. Огилви често иронизира себе си и рекламите, които е създал през своята забележителна кариера. Честен докрай, той разкрива всички тайни в занаят, където подобно знание е с огромна практическа стойност.

Дейвид Макензи Огилви е роден на 23 юни 1911 г. във Великобритания. Работил е като помощник в кухнята на хотел и като търговски пътник. Пише ръководство за продавачите на печките „Ага“, които той самият е предлагал от врата на врата. Години по-късно списание „Форчън“ нарича това ръководство „Най-добрият наръчник по продажбите, писан някога“.

През 1938 г. година емигрира в САЩ, като по време на Втората световна война работи за разузнаването към английското посолство във Вашингтон. След края на войната купува ферма в Ланкастър, Пенсилвания. След няколко години решава да изостави фермерския живот и се мести в Ню Йорк, където основава собствена рекламна агенция. Агенцията на Огилви успява да спечели доверието на водещи търговски марки, като „Шел“ му поверяват рекламата за цяла Северна Америка. Шотландецът е първият, дал определение за търговска марка –което се използва и до днес. Рекламите му се отличават с креативност, ефективност и нестандартен подход. Много от продуктите, за които е изготвял реклами преди десетилетия, днес са известни по целия свят корпоративни марки. Наричан е „Бащата на рекламата“ и е удостоен с Ордена на Британската кралица. Дейвид Огилви успява от рекламна агенция с трима души да създаде една от най-големите рекламни империи в световната история. Умира на 21 юли 1999 г. в замъка си в Тофу, Франция.

Искате ли да обсъдим идеи и възможности за реклама на вашия бизнес, АБС Дизайн е насреща! Обадете ни се!

Още по темата:
Готови ли сте за реклама в Instagram? Време е!

 

29Jun/16

Среща с блогъри: По пътя на отпадъците с ЕКОПАК

abc_design_blog1Пътят на отпадъците започва от производителя на опаковки, след това на стоки, минава през купувача и е най-добре да завърши в кошчетата за разделно събиране, а оттам – към линиите за сепариране и в заводите за рециклиране. Това беше темата на събитието за блогъриПо пътя на отпадъците с ЕКОПАК“.
Помогнахме за организацията и успешното му провеждане на 24 юни, в три етапа:  презентация и посещения на две линии за сепариране на отпадъци на Гара Нови Искър и в с. Равно поле.

ЕКОПАК България АД е най-голямата организация за разделно събиране и оползотворяване на отпадъци от опаковки в България. В нея членуват 1195 производители и вносители на опаковани стоки. Организацията не разпределя печалба. През 2015 г. тя е рециклирала 91 031 тона отпадъци от опаковки, а до края на тази година се очаква да заработи първата у нас инсталация, която сортира стъклените опаковки по цвят.

abc_design_blog2
Няма как да не споделим личните си впечатления. Това беше много емоционално събитие, което екипът на ABC Design  посрещна с противоречиви чувства – на ужас, страх и надежда. Видяхме купищата пластмаса и метал, събрани само за един ден от кв. “Младост” в жълтите контейнери. После ни удиви планината от стъклени бутилки в с. Равно поле. Разбрахме едно – ние, хората, бълваме ежеминутно боклуци, но ако ги изхвърляме разделно, голяма част от тях се рециклират. А правилното изхвърлени боклуци се превръщат в отпадъци, получават нов живот, не замърсяват околната среда и пестят природни ресурси.
Затова и в нашия офис изхвърляме разделно хартия и пластмаса.

invitation_bloggers_Ecopack_24_june_01
Сега конкретно за маркетинговата задача. Предложихме идеята, заглавието и формата на събитието. Направихме визия за покана. Изготвихме селекция с влиятелни блогъри – хора в младежка възраст – най-активните, най-отворени към промяната и най-чувствителни към екологичните теми. Обхванахме различни целеви групи, с различно образование и интереси. Търсехме акцент върху рециклирането като лична кауза, емоционалното и рационалното му осъзнаване, като естествено и лесно решение вкъщи, на работното място или по време на отпуската. Основната задача беше блогърите да станат най-добрите и най-искрени посланици на бранда и на екологичната му каузата.

Резултатът – още по време посещението социалните мрежи се изпъстриха със силни снимки с хаштаг #razdelno и #ecopack. Отзвукът продължава и тази седмица с още публикации, защото екология не е абстрактно понятие, а засяга всеки един от нас. А във вашия офис рециклирате ли отпадъците?

Искате ли да измислим за вашия бизнес рекламна кампания, включително събитие с блогъри, заповядайте на среща, за да го обсъдим и да действаме! Пишете ни: office@abcbg.com !

Още събития с блогъри и с журналисти, организирани от ABC Design & Communication:

#GLAmorous среща на блогъри с Мерцедес
Блогъри тестваха фотоапарат Olympus PEN EPL-7

 

 

 

 

20Jun/16

7 тайни за успешна комуникация на бранда ви през лятото

summer-Fb_abc-design-2016Лятото идва и сигурно ще кажете: “Ама то има ли нужда от комуникации?!” И най-вероятно ще сте прави, поне за седмица-две, в началото на август, ако продуктите ви са със силен фокус върху бизнеса, то най-вероятно можете да дадете почивка и на комуникациите си. Но това са буквално две седмици през август. А лятото е дълго. И няма как да изоставите клиенти, партньори, публики.

Нека сме ви от полза като Ви подскажем някои тайни за успеха на комуникациите ви от юни до септември.

1. Лято е. Да, ясно е, че е лято, но нека това личи и от комуникациите ви. Нека са по-лежерни и непретенциозни. Сезонът го изисква.

2. Усмивка. Позволете си една идея повече усмивки през комуникациите си. Добавете снимка на море или усещането за емоциите на сезона.

3. Темпо. Въпреки че е лято не бива да губите темпо. Ако сте работили усърдно, за да натрупате фенове във фейсбук или в мейлинга си – нека те не забравят за вас. Подсещайте ги, че ви има и че сте на линия, въпреки лятото.

4. Красиви снимки и видео. Предвид лежерността на сезона – позволете си малко повече визуален и видео материал за споделяне. Покажете предимствата на продуктите и услугите си чрез стилни визии с летен контекст.

5. В аванс. Нищо, че има много време напред – подскажете, подайте на клиенти и партньори идеи за новото при вас от есента, за това какво да очакват. Разбира се, през септември ще е същинският анонс, но малък тийзър в аванс ще е от полза.

6. Лица. Не забравяйте да снимате и показвате човешки лица – разбира се в случая в летен антураж. Но лицата са това, което прави бизнесът да не звучи дистанциран и да е по-разбираем и близо до хората.

7. Тайната сте вие. Вашето конкретно послание, лице, продукт, полза за клиента – това е най-важната съставка на вашата комуникация. Използвайте я смело и без страх!

Ако всичко това звучи смислено за вас, но имате нужда от подкрепа в конкретната реализация – имаме опция да помогнем, разбира се! Може да е само временно, може с разписване и конкретика, може с реализация – потърсете ни още сега!

ABC Design e линия цяло лято!

Още по темата:
5 фактора за успех на малкия и среден бизнес в Интернет

 

30May/16

Дрейтън Бърд за директния маркетинг в епохата на Интернет

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Голямото събитие във Варна преди две седмици бе Go To Market – за млади предприемачи, на което Жюстин Томс бе лектор, ментор и жури. Споделяме някои основни любопитни моменти, предвид високото ниво на лектори като цяло – някои от тях класика приживе.

Събитието стартира с лекция на бащата на директния маркетинг Дрейтън Бърд, който цитира определението на Серджо Зийман за маркетинга “Продавайте повече, по-често и на по-висока цена“.

Кои а основните грешки, според Бърд, в маркетинга днес?
- 90% от хората, които се занимават с маркетинг не са учили маркетинг. Никога;
- 67% от маркетинг специалистите смятат, че всяко действие може да се измери с директен финансов резултат;
- 64% използват brand awareness като измерител за успеха им;
- 58% поставят броя на лайкове и туитове като основен измерител за успеха от работата си.

Основно оръдие днес е имейлът. Използвайте го по много и умело, каза още Дрейтън Бърд.

Няколко мъдри мисли от туитър фийда на Жюстин Томс по време на събитието:

  • Първата крачка към провала е когато се откажете да учите. Drayton Bird
  • Останете любопитни, дори когато остареете колкото мен. Drayton Bird
  • Любимият ми спорт? Да споря. Споря с всеки за всичко. Drayton Bird
  • Създавайте яйца с история. Rod Banner
  • Провалът не е опция, той е реалност. Rod Banner

Поздравления отново за организаторите!

 

16May/16

Организация на рекламна кампания – стъпка по стъпка

bonduelle
Разделянето на кампаниите и като цяло на комуникационните дейности на малки и големи е трудно, защото с повече планиране една привидно малка кампания може да има големи резултати и обратното.

Все пак обемът и дейностите винаги зависят от конкретните цели и желанията на клиента, така че винаги се радваме когато се целят на високо и ние сме там, за да им помогнем с изстрелването и цялото пътешествие до върха.

За 18-години опит с реклама и маркетинг сме успели да идентифицираме конкретните стъпки, които трябва да се извървят, за да сме доволни накрая от резултатите.

Първата стъпка е проучването. На ситуацията, на конкуренцията, на нагласите, на аудиториите. Без да знаем в каква среда правим кампанията, нямаме никакви шансове за успех.

Стъпка номер две винаги е планиране, планиране, планиране. То е най-трудното, но без него не може. Планираме от рано, за да сме готови за всичко, което може да се случи после. План А, План B и дори План C. Не случайно сме ABC ;)

След планирането идва ред на провеждането. Да е максимално бързо, ефективно и адекватно на променливата среда. Гъвкавостта е най-ключовото качество на всяка комуникационна кампания.

И за финал – ретроспекция и оценка на резултатите. Кога, как, с кого и какво сме направили. Позитивни ли са отзивите, каква е обратната връзка, постигнати ли са резултатите и най-важното – доволни ли са клиентите.

Имаме разкошни примери за подобни големи и успешни кампании, които може да разгледате в портфолиото ни, а най-скорошната ни е пролетната кампания на Bonduelle.

Искате ли да измислим и планираме заедно новата кампания за Ваш продукт или услуга? ABC Design Ви очаква!

 

 

 

09May/16

А имате ли си свой Internet wizard?

internet-wizard1В днешно време присъствието и активната комуникация онлайн е от решаващо значение за всеки бизнес. От изцяло B2B до крайните FMCG и всеки B2C бизнес – всичко изисква адекватно, красиво, ритмично, консистентно комуникиране. Звучи плашещо. Защото далеч не говорим само за сайта, корпоративния сайт. Говорим за много по-широк инструментариум, включващ почти задължително разпращане на регулярен нюзлетър и страничка в социалните мрежи, корпоративен или продуктов блог и още и още.

Всеки бизнес днес има нужда от свой Internet wizard!

Какво трябва да умее този експерт, за да се огледате имате ли наоколо такъв и да сме ви от полза, когато търсите да наемете такъв служител във фирмата ви?

Качества и умения на Internet wizard:

1. Да е комуникативен човек. Това означава да се справя добре в онлайн средата,  но и офлайн. Да не се бои да пише имейли, да говори по телефон. Трябва да може да пише забавни и добре списани постове в социалните мрежи, за сайта и за блога.

2. Да е спокоен и ведър. Ако е нервак или начумерен – няма да му се получи да се занимава с комуникации, никак дори. Само ще навреди.

3. Да е проактивен и любопитен. Да иска да учи нови неща, да изпробва нови социални канали, решения, пътища.

Ако имате комуникативен човек, който обаче не е навътре със социалните мрежи и Интернет – можем да го обучим. Ако са екип от 2 или 3-ма – още по-добре. На линия сме да организираме обучение по индивидуален план спрямо нуждите ви!

Ако смятате, че трудно ще намерите подобен човек в екипа си – ние можем да поемем временно или за по-дълго поддръжката на корпоративния ви сайт, блога, социалните ви канали, нюзлетъра.

Можем да предложим и повече! Обадете ни се още сега, за да обсъдим подробностите!

16Mar/16

Маркетинг в реално време

Самотната маркетинг кампания, която се провежда веднъж в годината за две седмици или само през един маркетингов иструмент, вече не е залог за успех. Динамичната среда, в която живеем и работим, и засилените комуникации ни задължават да мислим и действаме по различен начин. По тази причина маркетингът в реално време е препоръчителен и ефективен.

Как да свързваме всички елементи на маркетинговата кампания и да ги подчиняваме на единна стратегия – за това говори Жюстин Томс – мениджър Бизнес развитие  в ABC Design & Communication .

Ако искате да работим заедно с Вас по вашия маркетинг план и цели, обадете ни се!

Провеждаме и конкретни фирмени обучения за клиенти с тема по тяхно желание. За някои от досегашните ни фирмени семинари, вижте ТУК.

Още по темата:
Маркетинг план в 6 лесни стъпки

15Feb/16

Здравословно дигитално смути

SONY DSCМаркетинг инструментариумът на 2016-та е по-богат от всякога. На пазара има множество полезни и не чак толкова джаджи, услуги, идеи, продукти. Фирмите нямат нито излишни пари за харчене и експерименти, нито време! Затова, доверете се на дигитална агенция ABC Design & Communication и вижте нашата рецепта за здравословно дигитално смути.

Необходими продукти:
1 бр. уеб сайт
2 бр. профил в социалните мрежи Facebook, Instagram
1 бр. фотосесия на екипа
1 бр. фотосесия на продуктите и услугите
1 бр. план за публикации

Време за приготвяне: 2 месеца

Начин на приготвяне:
Стъпка 1: За да изглеждате актуално и модерно в дигиталната среда, планирайте професионална фотосесия на вашия офис, производствена база, екип и продукти. Поискайте оферта, договорете цените и условията и насрочете ден и час за фотосесията.

Стъпка 2: Обелете вашия сайт, като го изпратите за анализ на агенцията ни и поискайте оферта, ако е необходимо да се направи редизайн и оптимизация. Нарежете сайта на html темплейти и програмирайте 2-3 седмици, докато добие свеж вид и се визуализира добре пре мобилни устройства. За да прецените дали е напълно готов, опитайте го, преди да го сервирате. С новите снимки и визии ще можете да го гарнирате и да изглеждате още по-неустоим партньор за вашите потенциални клиенти.

Стъпка 3: Регистрирайте корпоративен профил в социалните мрежи или обновете вашето cover photo и профилна снимка, като използвате материалите от Стъпка 1.

Стъпка 4: С помощта на агенцията ни, направете 3 до 6 месечен план за публикации и управление на съдържанието в сайта и социалните мрежи.

Разбъркайте всичко добре, сложете щипка любов за вкус и очарование.

Сервирайте вашето здравословно дигитално смути в newsletter и почерпете щедро Вашите клиенти и партньори!

Известни сме с това, че в офиса ни винаги има домашно приготвени вкусотии. Заповядайте да ги опитате и заедно да забъркаме нещо здравословно и за Вашия бизнес.

Добър апетит,
екипът на ABC Design & Communication

 

26Jan/16

Маркетинг план в 6 лесни стъпки

marketing1

Малките неща са много важни, не само “цифрите”, но и мнението, състоянието на ума, чувствата, илюзиите, или намеренията. Големите компании имат планове със стотици страници; малките фирми могат да се справят с по-малко от дузина листа. Обемът няма значение, важното е този план да съдържа работеща стратегия, която да се следва по време на работния процес.

Понякога разработването именно на този план е най-трудната част от цялата работа. Ето как можете да създадете своя маркетинг план в 6 лесни стъпки:

1. Събиране на данни – С какво разполагаме?
Всяко малко нещо е важно, не само “цифрите”, но и мнението, състоянието на ума, чувствата, илюзиите, или намеренията.

2. Анализ – Къде се намираме?
След като разполагаме с данните, трябва да ги анализираме в детайли, търсейки силните и слабите им страни. Трябва да бъдем обективни и много критични.

3. Проект  Какво искаме да постигнем?
Нека да използваме целия си интелект и познания. За целта можем да направим брейнсторминг, да си начертаем стъпките, които трябва да следваме, да определим опорните точки и да набележим целите си … Време е да си направим план!

 4. Работа – Какво правим?
Всички се включват в работния процес. Затова и комуникацията и координацията между всички участници е от съществено значение. Машината е добре смазана, дайте повече материал.

5. Control – На прав път ли сме?
Дали сме на прав път? Това е времето, когато трябва да погледнем отстрани и да видим, дали всички “гребем” в една и съща посока. Нормално е да се допускат грешки, но поправянето им е задължително.

6. Резултати  Какво получаваме?
Нека изпием по 1 бира в бара… но не бива да се отпускаме! Трябва да се върнем отново към точка 1 и да започнем работа по следващия проект.

АБС Дизайн е насреща, за да Ви помогне да съставите вашия маркетингов план – годишен, полугодишен или за конкретен проект. Нашите специалисти са на Ваше разположение – обадете ни се!

 

 

 

20Jan/16

Комуникацията в Интернет – официална или неофициална

Днес, 20 януари, Жюстин Томс и Павлина Върбанова гостуваха в Българската национална телевизия, в предаването “Денят започна”, по темата “Важат ли правилата за правопис, граматика и пунктуация в Интернет”.

Доколко трябва да спазваме правилата, описани в речниците, и къде можем да се отклоним, на какво се подчинява Интернет комуникацията – в сайтове, блогове и социални мрежи. Вижте видеото.

Ако сте любопитни за още подробности, запишете се за нашия семинар, който ще се проведе на 29 януари – “Маркетинг на съдържанието“, на който ще участва и Павлина Върбанова. Регистрирайте се ТУК.