Category Archives: маркетинг неща

17Sep/07

ФАРА 2007 – интернет рекламата е тук

Горица Белогушева

ABC Design & Communication

Фестивала на рекламните агенции – ФАРА, който се проведе както обикновено в Албена миналата седмица, е състезание на криейтив, визии и концепции, тенденции.
Забележителното обаче в тазгодишното издание според нас е присъствието на интернет елементи в почти всяка от рекламните кампании, участващи в конкурса. Когато показваха какво са направили за своя клиент, големите и утвърдени агенции наред с ТВ клипа, билборда и печатните карета показваха и банери – или поне ги споменаваха. Но като цяло 2 или 3 пъти по-често отколкото миналата година. Някои, като Графити ББДО, със събитието Crazy Games на Сникърс, и ДДБ София, с кампанията на вафла YUP, демонстрираха една идея по-добро разбиране и усвояване на спецификите на интернет като медия.

Във фестивала бе включена и състезателна категория за интернет реклама, но тук за съжаление основен критерий бе криейтива, по-точно визията, картинката. А интернет рекламата е много повече от визията на един сайт, на един банер.

В специалното приложение на Капитал за Фестивала – “Как да инвестираме в ПР и реклама” – една от водещите през целя брой нишки също е онлайн рекламата.

С ФАРА 2007 като че ли рекламните агенции официално признаха смисъла и предимствата на интернет рекламата, включвайки я като задължителен елемент от медия микса на всяка мащабна кампания.

Е, крайно време беше :)

26Jul/07

Видео на корпоративния ни сайт

Тъй като искаме да сме винаги в крак с времето подотвихме и интегрирахме към началната страница на корпоративния ни сайт – www.abcbg.com видео!

Филмчетата са няколко и се зареждат на случаен принцип. На тях може да видите Горица, Ирина, Жюстин или Михаил. Заснети са напълно професионално от екипа на Андрей Хадживасилев, който успешно влиза в амплоато на режисьор в последните 1-2 години. После Миряна ги подготви за уеб и интегрира към дизайна.

Снимахме ги в края на април и за това колко се забавлявахме тогава пише тук.

А мейкинга на филма Андрей беше така добър да спретне в сладко филмче – не се смейте много :)

Ако видеото онлайн като модерен формат ви харесва и искате и Вие да интегрирате видео на сайта си или ви трябва за други нужди (презентация на мултимедиен диск, например) – нашият екип е насреща и с радост ще помогнем и за това!

17Jul/07

Летни работни дни и размисли

Лятото е в разгара си и въпреки отпуските поетапни на хората от нашия екип проектите и работата по ях вървят с пълна сила. Имаме стажанти и това донякъде помага. Имаме и летни проекти, които ни освежават, но за тях – когато стартират – скоро.

Вчера Kafene.bg и Сиела стартирахме конкурс Новелови награди – за всички пишещи още инфо – тук.

Влязохме в интересен диалог с нашите партньори от РОШ и по-конкретно Деси Бошнакова относно силата на онлайн медиите и сериозното подценяване на онлайн пространството от срана на родните маркетинг специалисти. Включете се в дискусията на блога на РОШ.

19Jun/07

Успех и на приятелите ни от pro.bgmaps.com

Днес проведохме успешна пресконференция за старта на новата услуга на нашите приятели от BGMaps.com – pro.bgmaps.com.

Росен Русинов сподели основните предимства на сайта и за търговците и за всички нас – потребителите. Преди време в Япония маркирали всеки магазин, в който има промоция, с балон над него – така че да се вижда от всички. Това било лесен начин за хората да се ориентират. Днес вече си имаме ново модерно и родно средство – pro.bgmaps.com :) Успех!

11May/07

14 май – ден на имейл маркетинга

На 14 май 2007 в няколко държави, сред които и България, ще бъде отбелязан денят на имейл маркетинга. У нас потенциалът на този основен маркетингов инструмент все още не се оценява достатъчно, но вече започват да се предлагат и професионални решения в тази област.

Имейл маркетингът е форма на директен маркетинг. Използва електронната поща за представяне на информация за стоки, услуги, събития и др. Истинският, професионален имейл маркетинг е маркетинг на позволението. Има приложение както към клиентите и потребителите, така и за връзка с медиите и вътрешно фирмена комуникация.

Формите на имейл маркетинга могат да бъдат много:
* електронни информационни бюлетини,
* покани,
* информация за промоции,
* поздравителни картички.

По данни от доклада Fact Pack на Advertising Age за 2006 г имейл маркетингът привлича 8% от годишните инвестиции общо за онлайн маркетинг. Миналата година в САЩ в имейл маркетинг са инвестирани над един милиард и половина долара, а прогнозите за 2007-а са за 1,6 милиарда долара.

Над 90% ( 1.1 милиард) от всички Интернет потребители използват електронна поща, а повече от половината от тях работят с имейл всеки ден. Средно по 183 милиарда е-писма се изпращат ежедневно в целия свят. Новата тенденция е увеличаването на потреблението на безжичен е-мейл – от 14 милиона потребители през 2006, до 228 милиона през 2010 г.

ABC Design & Communication предлага разнообразни решения и възможности за имейл маркетинг. „Водещата ни услуга в тази сфера е iExpress, чието уникално предимство е изобразяването на всички графични елементи в писмото наведнъж, т.е. получателят вижда съобщението точно така, както изпращачът е пожелал. Услугата предлага сегментиране, таргетиране и прецизно отчитане на ефективността“, сподели Жюстин Томс, мениджър бизнес развитие в ABC Design & Communication, и допълни „Имейл маркетингът е ефективен, мигновен, евтин и еко.“

ABC Design & Communication ще отбележи Денят на имейл маркетинга със специална демо кампания към тясно таргетирана публика, реализирана чрез платформата iExpress.

Повече за iExpress – www.iexpress.nl/bg

08May/07

Кои са характеристиките на добрите онлайн кампании?

Жюстин Томс, Мениджър Бизнес развитие в ABC Design & Communication за основните характеристики на успешните онлайн кампании:
“Най-важното са добрите резултати :)
Но има и други:
- оптимално медиа планиране – т.е. подбор на медии, форми и формати, продължителност. Това може да спести много пари и да направи успеха на кампанията – сигурен. За жалост в по-честия случай се планират само известни медии, със скъпи позиции, което значително намалява ефективността.
- добрия креатив – т.е. това, което ще се вижда и “казва”. В масовия случай онлайн е част от голям микс, в който има разработен креатив и опираме само до адаптацията му за уеб, но и това изисква майсторство. Не е достатъчно да си добър дизайнер, изисква специфични знания и умения, за да може повече хора, които видят банера ни, например, да са изкушени да кликнат.
- правилна организация, провеждане, проследяване на резултатите – също
са от значение.
- и стигаме до добрите резултати – което е микс от всичко казано по-горе, плюс конкретно брой импресии (показвания), брой кликове, CTR (съотношение показвания – кликове), CTA (съотношение кликове – извършени действия), продажби, ROI и т.н.”

03May/07

С какво подценява бизнесът интернет?

Жюстин Томс, Мениджър Бизнес развитие в ABC Design & Communication за трите най-чести грешки на бизнеса спрямо интернет:
“Основна грешка е подценяване на потенциала на интернет като медия и начин за комуникация с големи и различни по профил публики.
На второ място бих поставила епизодичността на действията – т.е. спонтанни и като че леко самоцелни кампании, все още за “опипване на почвата”.
Като трето – че не рядко се спират на неправилен изпълнител, който дава релативно (дори нереалистично) ниска цена, но не може да достави качество, с което клиентите остават разочаровани от лош резултат и нещата отиват в не добра посока.”

30Apr/07

Световната блогосфера за 2007 година

По данни на Technocrati.org от края на април 2007 г. броят на блоговете в световен мащаб нараства с бързи темпове. Световната блогосфера към момента включва около 70 милиона блога! Ето още любопитни данни:

  • Около 120 000 нови блога всеки ден, или…
  • 1,4 нови блога в секунда
  • 3000 до 7000 нови спам-блога всеки ден
  • Пик от 11 000 спам-блога на ден през декември 2006
  • 1,5 милиона съобщения в тях на ден, или…
  • 17 съобщения в секунда
  • За 320 дни блоговете са се увеличили от 35 на 70 милиона
  • Японският е език номер 1 за блоговете – 37% от блоговете
  • Втори е английският с 33%
  • Трети е китайският с 8%
  • Четвърто място е за италианския с 3%
  • Езикът Фарси е новакът в топ 10 с 1% участие.
  • В 2,5 милиона блога и имало поне едно добавено съобщение за Февруари.

Още любопитни новини от света на онлайн маркетинга четете в нашето издание AzMediaEzine.com!

16Apr/07

Блоговете – и за по-заможните

Данни от проучване на Luxury Institute за блоговете в САЩ сочи, че 76% от заможните американци четат блогове! За сравнение – през 2005 г. този процент е бил 57. Интересно е че 24% от тях самите списват свой блог (спрямо 9% за общото население).

Любопитно е също, че хората с по-високи доходи имат по-голям интерес към технологиите и новостите като цяло.

Тези данни, макар и за САЩ, ясно сочат тенденцията, че блоговете в частност и интернет като медиа общо не бива да се подценяват и маркетолозите биха могли да се използват по-активно.

19Mar/07

Нова акция за 300 бебета повече в неделя – Благовещение

И тази година продължаваме с инициативата 300 бебета повече!

На 25 март 2007, Благовещение, електронното списание Az-Jenata.com и инициативен комитет „300 бебета повече“ – www.300bebeta.info продължават стартиралата преди година кампания, която цели да информира бъдещите майки и цялото общество у нас за проблема Спина Бифида и неговите решения.

Ако сте бъдеща майка, ако сте майка, ако сте съпричастни с проблема, подкрепете инициативата!

Как: като се съберем и засадим 300 цветя, за да покажем колко много са 300 живота.
Кога: на Благовещение – 25 март от 11 ч.
Къде: в София, в двора на СБАЛАГ „Майчин дом“, ул. Здраве 2

Инициативата подкрепят ръководството на СБАЛАГ „Майчин дом“, Gorichka.bg, лекари, публични личности, медии и др.
Цветята са любезно предоставени от фирма Плантава.

Разчитаме на вашето участие!

Точно преди година – на 25 март 2006 – кампанията „300 бебета повече“ стартира с демонстрация, на която се събраха над 300 души и заедно извикаха „За 300 бебета повече“. Общо 700 се включиха в подписката, която беше внесена в Министерството на здравеопазването в подкрепа на искането на инициативния комитет за спешно създаване на реално работеща Национална програма за превенция на малформациите в България и конкретно на Спина Бифида, която според световния медицински опит може да бъде профилактирана с фолиева киселина (витамин Б9) и така да се намали честотата на срещането й с около 70%. Програмата е все още в етап на финализиране.

02Feb/07

iExpress – нова платформа за имейл маркетинг

От днес ABC Design & Communication официално предлага на своите корпоративни клиенти нова услуга – професионален бизнес имейл маркетинг чрез iExpress. iExpress е услуга на холандската компания Bluem, представлявана в България от ABC Design & Communication. Важно е да отбележим, че имейл маркетинг, не е равнозначно на спам.

iExpress е уеб базирана услуга за организация и изпращане на персонализирани имейл съобщения до голям брой получатели едновременно.

iExpress поддържа всички езици и кодировки. Сферата на приложение обхваща от покани за събития, анонси, прес информация, през коледни и новогодишни картички до финансови отчети и вътрешнофирмена комуникация.

Уникалната технология на iExpress гарантира, че получателят ще види съобщението точно така, както изпращачът е пожелал – с всички графични елементи, изобразени отведнъж.

Изпращането на мейлинг чрез iExpress е толкова бързо и лесно, колкото изпращането на електронна картичка. В същото време услугата отчита точно броя изпратени, получени, изтрити и недоставени писма, кликове върху линкове и други, с което подателят има ясна представа за ефективността на всеки изпратен мейлинг.

„Потенциалът на имейл маркетинга у нас все още е значително недооценен. В световен мащаб както големите, така и малките компании използват електронната поща за регулярна или при случай комуникация със своите клиенти, партньори, институции, инвеститори и други. Искрено вярвам, че с iExpress и българските фирми ще успеят да оптимизират своите бизнес отношения“ – споделя Жюстин Томс, маркетинг мениджър в ABC Design & Communication.

Освен съвременно технологично решение и удобен потребителски интерфейс, ключов елемент от услугата iExpress е натрупаният опит и ноу-хауто на ABC Design & Communication и Bluem в областта на уеб решенията и онлайн маркетинга.

Повече за iExpress тук