Category Archives: опит

09Sep/08

ФАРА и онлайн рекламата

Преди дни завърши Рекламиада 2008 – 9-тият фестивал на АРА. В последните години към конкурсната програма се появиха и категориите от нашата уеб-ниша . Тази година набрахме смелост и участвахме. Ето кои наши проекти от изминалата година взеха участие:

Коледна онлайн кампания за Фотосинтезис

Кампания Спирала Уондърлаш на Орифлейм

Вайръл онлайн кампания за BBB Сок Круша – Твоят летен коктейл

Въпреки че с първото си участие тази година не взехме награди от ФАРА вярваме, че и трите ни участия са много добри! Благодарим на Фотосинтезис, Орифлейм и BBB за доверието, както и на всички клиенти, с които работим! Важното е не наградата, а участието. А още по-важни от конкурсите са реалните награди, които са успехите на реалния бизнес!

14Jul/08

Отпускарско

Сезонът на отпуските е в разгара си. Колегите вече завладяват морета и океани, и най-вече капанчетата по крайбрежието. Сигурни сме, че полагат неимоверни усилия в събирането на положителна енергия (не само слънчева) за студените месеци. Останалите си чакаме реда:)

Все пак сме се постарали в офиса през цялото лято да има достатъчно боеспособен състав, който да реагира във всяка ситуация.Така че и клиентите да се чувстват спокойни за проектите по които работим.А през есента ни очакват много нови предизвикателства.

Приятна почивка!

И карайте внимателно!

18Oct/07

Кметските избори 2007. Първата у нас истинска политическа онлайн битка

Горица Белогушева

6 години и няколко изборни кампании след ранните плахи стъпки на българските политици в интернет пространството, днес вече виждаме първите по-сериозни усилия за спечелване гласовете на онлайн аудиторията. И все пак докато ключовите политически организации и техните основни кандидати са представени сравнително добре, то в по-малките общини ситуацията е отново на нивото от 2001 г. В следващите редове, ще споделим нашите впечатления от над 35 уеб сайта на кандидат кметове, политически организации и няколко лични блога.

Добрата новина, е че предизборните щабове на всички основни политически сили, задължително включват интернет като канал в кампанията си. Далеч не всички обаче показват достатъчна степен на разбиране на спецификите, предимствата и рисковете на интерактивната онлайн среда. Затова тези, които се доближават повече до “духа на интернет” са и по-успешните тук. Разликите в нивото на отделните сайтове и онлайн кампании са изключително драматични.

Докато някои смело пускат банери без линкове, други още по-смело водят аудиторията към допотопно изглеждащи сайтове или към недовършени и празни такива, то трети използват фини онлайн маркетингови техники като оптимизация за търсещи машини, RSS, онлайн ПР, мултимедийно съдържание, блогове и форуми, спонсорирани линкове при търсене в Google (www.bsp.bg, www.obichamsofia.com).

За съжаление все още се срещат сайтове в безплатни хостинги и домейни, а дори тези, които имат нормален уеб адрес често посочват като контакт адрес в безплатна електронна поща.
Ето два от най-драматичните примери: emilvelinov.hit.bg, keremedchiev.hit.bg.

Повечето от кандидат-кметските сайтове, очевидно стъкмени доста набързо, успяват все пак да свършат достатъчно добра работа като представят лесно, бързо и достъпно основното послание. Сред тях има и такива, които правят добро впечатление с малки детайли.
Например:

  • haskovo.info/edp – само една страница, но бързо видими основните приоритети и ключовата за избирателя информация
  • www.gord-dobrich.org – единствен сред конкурентите си в област Добрич има сайт изобщо, макар че банерът му е най-малък.
  • www.chestniatkmet.com – силен домейн, активен форум с участието на титуляра
  • www.tomislavdonchev.info – работещ форум, в който кандидат кметът наистина лично отговаря на поставените въпроси. Освен това към данните за контакт е публикувал и личните си ICQ и SKYPE номера.

Форумът, коментарите, онлайн чатът, са много полезни инструменти, тъй като дават възможност за непосредствена връзка с “електората”. Но когато титулярът на сайта не им обръща внимание и не участва реално в разговора с онлайн публиката си (www.brigoasparuhov.com), е по-добре да ги няма изобщо.

Може би осъзнавайки това, сайтовете на част от основните политически опоненти не дават възможност на потребителя да се включи и държат еднопосочен стил в комуникацията. Това са например gerb-bg.com, dps.bg, boikoborisov.bg, hasan-azis.com. Други – като bsp.bg – успяват да поддържат активен и работещ форум.

Най-висока степен на участие на посетителите на сайта демонстрира obichamsofia.bg. Освен централното място на форума в общата архитектура на сайта, потребителите (след регистрация) могат да публикуват свои статии, да гласуват онлайн в анкета кои са най-горещите проблеми на града, да докладват със снимки за конкретни проблеми в своя квартал и да дискутират всичко това помежду си. И те се възползват активно от дадената им възможност да огласят своето мнение – 667 регистрирани потребители, над 110 статии, 35 теми във форума, стотици коментари към новините и статиите.

Интеграцията на онлайн мултимедийно съдържание в сайтовете е друга отличителна характеристика на настоящата предизборна онлайн борба спрямо предишни години. Технологиите позволяват на всеки да вкара въздействащо аудио/видео в сайта си. Някои се справят добре, други не чак толкова успешно.

Най-силна е видео галерията на www.dinokolov.eu – кандидат за кмет на Бургас. Тя съдържа най-много (14 бр.) и най-достоверни видео репортажи и интервюта в жив, непосредствен, документален стил по разнообразни теми – проблемите на града и техните решения, среща с различни групи поддръжници и т.н. Добро е видеото на obichamsofia.com, bsp.bg, novotovreme.bg, dps.bg, titipapazov.com.

Няколко от сайтовете (obichamsofia.com, brigoasparuhov.com, titipapazov.com) предлагат RSS абонамент за новите публикации – наведнъж или по рубрики. На определени места липсата на RSS, и изобщо на по-добра организация на новините и календара на предстоящите събития е особено осезателна (dnikolov.eu), тъй като там се вижда иначе добро усещане за уеб и очакванията ни се покачват.

RSS естествено има и в личните блогове на Мартин Заимов (martinzaimov.com), Красен Кралев (krasenkralev.com) и др. Докато повечето от предизборните сайтове и блогове се придържат към традиционния “копирайт – всички права запазени”, любопитно, макар и може би популистко е обявяването на 2 от блоговете под свободни Creative Commons лицензи – блоговете на Мартин Заимов и на Бриго Аспарухов.

Блогът на Красен Кралев (кандидат кмет на гр. Варна) е най-старият сред тях, но предимството, което времето би му дало е неутрализирано от недостатъчно доброто показване на коментарите. Така силата на блога като формат и площадка за активна двупосочна комуникация, за неформален разговор и дискусия, е притъпена и той е сведен по-скоро до нивото на персонална онлайн медиа.

Безспорно най-успешното приложение на блога като инструмент за онлайн маркетинг виждаме в личния блог на кандидат кмета на София Мартин Заимов – www.martinzaimov.com. Първата му публикация представяща новия блог привлича над 160 коментара, а всяка от останалите получава средно по 30 коментара. С такава активност и интерес рядко могат да се похвалят дори най-старите и най-авторитетни български блогове. Водещият публикува редовно и участва в горещата дискусия, като отговаря често и на повечето поставени въпроси и коментари. Нещо повече – демонстрира специално внимание и висока оценка към блогърите, създавайки блогрол за София (връзки към блогове, които пишат за проблемите на града) и адресира посланието си директно към българската блог общност, идентифицирайки се като част от нея: “Когато се водеха дебатите за Странджа, разбрах, че интернет вече е пробил у нас и води до реални резултати, до значими граждански акции. Тогава някой нарече този феномен „странджански блогъри”. Но ако блогърите могат да спасят Странджа, защо да не могат да променят София. Да променим София. Нали и аз съм в тази категория, макар и отскоро.”

Голяма част от блогърите откликват на призива и още по-активно се включват в разговора. Вероятно, ако изборите за София се провеждаха онлайн победител щеше да бъде Мартин Заимов. Но да не забравяме, че интернет е само един от информационните канали и че все още 2/3 от българските избиратели са извън Мрежата.

ТОП 5 партийни, коалиционни

  1. ObichamSofia.com
  2. BSP.bg
  3. DPS.bg
  4. Novotovreme.bg
  5. няма

ТОП 5 лични

  1. Блогът на Мартин Заимов – martinzaimov.com
  2. Блогът на Красен Кралев – krasenkralev.com
  3. Тити Папазов – titipapazov.com
  4. Димитър Николов – dnikolov.eu
  5. Томислав Дончев – Габрово – tomislavdonchev.info

Любопитно:

  • blog-alex.com – блог на служителка от офиса на Новото Време, описва ежедневието в щаба
  • vmro.eu – банерите са без имена на кандидатите, интегрираните GoogleAdsens реклами показват връзки към сайтовете на кандидатите на политическите опоненти
  • bsp.bg – има специална версия на сайта, предназначена за хора със затруднено виждане
  • Страници в Уикипедия и Уикицитати има за Бойко Борисов, Бриго Аспарухов, Мартин Заимов, Слави Бинев
  • най-много “фенски” сайтове са посветени на Бойко Борисов

*Авторът и ABC Design & Communication не са ангажирани с нито една от споменатите в статията личности и политически организации

16Oct/07

Весела седмица за екипа ни

След симпатичния детски празник – вело състезание, което организирахме в събота (снимки тук) седмицата ни върви леко и весело. По повод успешната предходна седмица в понеделник се черпихме по традиция с торта.
Сайтът Posoka.com вече е с нов дизайн, по който работихме ние. Тези дни пуснахме и няколко други нови клиентски уеб проекта, които можете да разгледате в нашето портфолио. Имаме още поводи за екипна почерпка!

21Aug/07

По августовски

Отпускарския сезон се оказва много интересен и интензивен. Даже и колегите, които са в отпуск не спират да действат – в четвъртък откриваме изложба с детски рисунки във Варна и те ще бъдат там като представители на Az-Deteto.com.

Останалите в офиса завършваме няколко много любопитни проекта, за които няма да пропуснем да споделим тук, когато са готови.
Усмивките не слизат от лицата на Деси и Елиза от Kafene.bg, щастливи от вече постоянния поток от хубави произведения, пристигащи за участие в “Новеловите награди“. Изглежда уважаемото жури на конкурса ще бъде наистина затруднено при избора на победителите. Чудесно :)

07Aug/07

Лятото кипи с много работа, но и почивка

В разгара на лятото както винаги работата не намалява, дори напротив – много клиенти решават, че именно сега е подходящото време да се работи по нови проекти, които да стартират готови наесен или пък бързат да завършим и пуснем проект преди отпуските.

Стартирахме туристическия сайт Adventure Bulgaria, който работихме доста дълго, но ето, че вече е онлайн :) Съдейтвахме с изработка на носители и анкета за кампанията на Спорт Депо. Пуснат е вече онлайн и сайта на CCBAM.

Новият ни проект Kafene.bg – електронно списание за култура, изкуство и свободно време набира скорост. Има все по-добри посещения и се готви за есента. Деси, Христо и Елиза са основно хората, които се занимават с него и се справят наистина чудесно!

Поетапно излизаме в отпуск – няко вече почиваха, на други им предстои. Редиците на стажантите се попълниха и с нови членове – след Петя и Янко вече е при нас от 1-ви август. Това помага!
Ето така лятото кипи при нас с много работа и с почивка!

26Jul/07

Видео на корпоративния ни сайт

Тъй като искаме да сме винаги в крак с времето подотвихме и интегрирахме към началната страница на корпоративния ни сайт – www.abcbg.com видео!

Филмчетата са няколко и се зареждат на случаен принцип. На тях може да видите Горица, Ирина, Жюстин или Михаил. Заснети са напълно професионално от екипа на Андрей Хадживасилев, който успешно влиза в амплоато на режисьор в последните 1-2 години. После Миряна ги подготви за уеб и интегрира към дизайна.

Снимахме ги в края на април и за това колко се забавлявахме тогава пише тук.

А мейкинга на филма Андрей беше така добър да спретне в сладко филмче – не се смейте много :)

Ако видеото онлайн като модерен формат ви харесва и искате и Вие да интегрирате видео на сайта си или ви трябва за други нужди (презентация на мултимедиен диск, например) – нашият екип е насреща и с радост ще помогнем и за това!

17Jul/07

Летни работни дни и размисли

Лятото е в разгара си и въпреки отпуските поетапни на хората от нашия екип проектите и работата по ях вървят с пълна сила. Имаме стажанти и това донякъде помага. Имаме и летни проекти, които ни освежават, но за тях – когато стартират – скоро.

Вчера Kafene.bg и Сиела стартирахме конкурс Новелови награди – за всички пишещи още инфо – тук.

Влязохме в интересен диалог с нашите партньори от РОШ и по-конкретно Деси Бошнакова относно силата на онлайн медиите и сериозното подценяване на онлайн пространството от срана на родните маркетинг специалисти. Включете се в дискусията на блога на РОШ.

14May/07

Защо не създаваме графичен проект към оферта?

За създаване на адекватен проект за дизайн на началната страница на сайта са необходими минимум следните елементи:

  • максимално прецизен бриф от Клиента относно: профил на ключовата публика на сайта, основните акценти и задължителните елементи
  • подадени от Клиента графични материали – лого и корпоративна идентичност
  • подадени от Клиента примерни сходни сайтове каквито харесва и такива, каквито не харесва, сайтовете на конкурентите.

Архитектурата и концепцията на сайта, предхождат дизайна и следва да бъдат ясно дефинирани още в самото начало. Обикновено са необходими предварителни срещи за уточняване на заданието и дискутиране различните опции и акценти. Много рядко на етапа на избор на агенция има достатъчно време и готовност от страна на Клиента за провеждане на тези срещи.
Създаването на проект за дизайн е висококвалифициран труд и се осъществява от екип от поне 3-ма служители на агенцията (маркетингов специалист, ръководител проект и дизайнер/и). Затова разработването на идейно предложение за дизайн по време на конкурса за избор на агенция е рентабилно при проекти, когато има осигурено допълнително финансово обезпечаване.
Доказателство за нашия богат опит, възможности, умения и креативност, е портфолиото ни с реализираните проекти, което е достъпно за разглеждане през корпоративния ни уебсайт www.abcbg.com

11May/07

14 май – ден на имейл маркетинга

На 14 май 2007 в няколко държави, сред които и България, ще бъде отбелязан денят на имейл маркетинга. У нас потенциалът на този основен маркетингов инструмент все още не се оценява достатъчно, но вече започват да се предлагат и професионални решения в тази област.

Имейл маркетингът е форма на директен маркетинг. Използва електронната поща за представяне на информация за стоки, услуги, събития и др. Истинският, професионален имейл маркетинг е маркетинг на позволението. Има приложение както към клиентите и потребителите, така и за връзка с медиите и вътрешно фирмена комуникация.

Формите на имейл маркетинга могат да бъдат много:
* електронни информационни бюлетини,
* покани,
* информация за промоции,
* поздравителни картички.

По данни от доклада Fact Pack на Advertising Age за 2006 г имейл маркетингът привлича 8% от годишните инвестиции общо за онлайн маркетинг. Миналата година в САЩ в имейл маркетинг са инвестирани над един милиард и половина долара, а прогнозите за 2007-а са за 1,6 милиарда долара.

Над 90% ( 1.1 милиард) от всички Интернет потребители използват електронна поща, а повече от половината от тях работят с имейл всеки ден. Средно по 183 милиарда е-писма се изпращат ежедневно в целия свят. Новата тенденция е увеличаването на потреблението на безжичен е-мейл – от 14 милиона потребители през 2006, до 228 милиона през 2010 г.

ABC Design & Communication предлага разнообразни решения и възможности за имейл маркетинг. „Водещата ни услуга в тази сфера е iExpress, чието уникално предимство е изобразяването на всички графични елементи в писмото наведнъж, т.е. получателят вижда съобщението точно така, както изпращачът е пожелал. Услугата предлага сегментиране, таргетиране и прецизно отчитане на ефективността“, сподели Жюстин Томс, мениджър бизнес развитие в ABC Design & Communication, и допълни „Имейл маркетингът е ефективен, мигновен, евтин и еко.“

ABC Design & Communication ще отбележи Денят на имейл маркетинга със специална демо кампания към тясно таргетирана публика, реализирана чрез платформата iExpress.

Повече за iExpress – www.iexpress.nl/bg

08May/07

Кои са характеристиките на добрите онлайн кампании?

Жюстин Томс, Мениджър Бизнес развитие в ABC Design & Communication за основните характеристики на успешните онлайн кампании:
“Най-важното са добрите резултати :)
Но има и други:
- оптимално медиа планиране – т.е. подбор на медии, форми и формати, продължителност. Това може да спести много пари и да направи успеха на кампанията – сигурен. За жалост в по-честия случай се планират само известни медии, със скъпи позиции, което значително намалява ефективността.
- добрия креатив – т.е. това, което ще се вижда и “казва”. В масовия случай онлайн е част от голям микс, в който има разработен креатив и опираме само до адаптацията му за уеб, но и това изисква майсторство. Не е достатъчно да си добър дизайнер, изисква специфични знания и умения, за да може повече хора, които видят банера ни, например, да са изкушени да кликнат.
- правилна организация, провеждане, проследяване на резултатите – също
са от значение.
- и стигаме до добрите резултати – което е микс от всичко казано по-горе, плюс конкретно брой импресии (показвания), брой кликове, CTR (съотношение показвания – кликове), CTA (съотношение кликове – извършени действия), продажби, ROI и т.н.”