Много организации, които започват да използват като стратегия content маркетинг (маркетинг на съдържанието) или маркетинг в социалните медии и искат да предлагат съдържание по по-разговорен и личен начин, започват усилията си със създаване и поддържане на корпоративен блог.
Въпреки че корпоративният блог вече не е нещо ново (много компании отдавна обслужват такъв), някои бизнеси все още не залагат достатъчно на този компонент за развиването на успешна и цялостната маркетинг стратегия. Това, разбира се, не е задължително, но на практика има сравнително малко причини да не се създаде корпоративен блог. Питате се защо трябва да го направите? Ще ви убедим, че добрият корпоративен блог може да е от голяма полза и има защо да положите усилия за него, защото инвестицията в тях ще се възвърне по-късно.
Искаме да обърнем внимание, че в последно време има много дискусии относно стойността, бъдещето и дори полезността на блога за бизнеса в ерата на “визуалното съдържание” и “претоварването от съдържание”.
Не се разсейвайте от тях и погледнете вашите клиенти, бранд, хора, история и фокус. Какво отстоявате и какво значите за “идеалната аудитория” – това е предизвикателството пред вас.
Първи и най-основен съвет: започнете логично и простичко. Обмислете какво целите с блога си и как в неговото съдържание наистина да лежи смисъл и полза. Съсредоточете се върху въпросите, които вашите – потенциални – клиенти и други хора наистина искат да видят, преди да обмислят да се ангажират с вас.
Какво наистина са блоговете?
Блоговете, накратко, са онлайн платформи за създаване на конкретни видове съдържание, споделяне и взаимодействие с останалите около темите, които се обсъждат и които трябва да носят полза за аудиторията.
Те имат редица общи черти, като например коментарни възможности, trackbacks и технология, наречена RSS. Активирането на всички тези характеристики не е необходимост. Бизнес блоговете или корпоративните блогове трябва да се съсредоточат върху непромоционални и редовно актуализирани записи за съдържание (публикации).
Те обикновено имат за цел да привлекат потенциални купувачи и / или други заинтересовани страни, да предоставят информация на предварително определени целеви аудитории или купувачи и да стимулират реализации, включително социални. Макар че съдържанието обикновено не е директно рекламно, бизнес блогът очевидно изпълнява преки и непреки бизнес цели.
Корпоративният блог обслужва няколко потенциални маркетингови цели, към чиято реализация по един или друг начин всеки бизнес се стреми:
• Предоставяне на информация
• Ангажиране на различни целеви аудитории (например журналисти, потенциални клиенти, блогъри и т.н.)
• Брандинг (всички маркери имат важна величина)
• Генериране на потенциални клиенти (и тяхното управление)
• Изграждане на връзки
• PR, било то и в нетрадиционен смисъл
• Маркетинг на влиянието
• Обратна връзка и слушане
• Маркетинг в Общността
• Управление на трафика, абонаменти и регистрации
Можете също така да използвате блогове, за да се съсредоточите върху бизнес маркетингови цели, свързани с нетърговски цели, или форми на комуникация и взаимодействие.
Вече поставихме основите на това що е то корпоративен блог и защо в него има практически смисъл и полза – ще надградим и продължим темата следващия път.
Очаквайте да ви представим четири примерни вида корпоративен блог, към какви цели са ориентирани те и какви резултати можете да очаквате от успешното им поддържане.
Това е проста рамка за диагностициране на блогове и стратегическите опции за подобряване на ангажираността на клиентите, трафика на уебсайтове, осведомеността за марката и в крайна сметка на клиентите.