За първи път в своята 15-годишна история, форумът на рекламните агенции, организиран от АРА – AdForum (23 март 2011, НДК, София), тръгна със силно обещение за акцент към интернет рекламата – поне в комуникацията за анонсирането на самото събитие. Реално интернет темата се прокрадваше като много тънка нишка в почти всички презентации, но фокусът дадоха само една-две от тях – например “Как социалните медии влияят на рекламата и на ролята на рекламните агенции” (Ричард Стейси), за която ще ви разкажем специално.
интернет е единственият сектор в рекламата в България, който през 2010 г отчита ръст като обем – 11% на брутните бюджети и 5% на нетните бюджети. Все още интернет предствалява едва 4% от общия медиамикс, но тенденцията е да се увеличива и прогнозата за 2011 е, че ще достигне 6%, а нетните бюджети ще нарастнат с 10%. Това стана ясно от презентацията на медийна агенция Пиеро 97.
По данни на Пиеро, ад сървинг платформи са използвани само при 15% от онлайн рекламните кампании реализирани през 2010 г. Очакванията на бранша са през тази и близките години делът им да достигне средния за Европа – 80%. Към основните ползи от използването на ад сървинг системи, Веселин Ангелов от Гемиус добави възможностите, които те дават за качествено измерване на ефективността на всяка кампания спрямо конкретната таргет аудитория, както и за ефекта върху познаваемостта, склонността към покупка и др. имиджови метрики, които доскоро можеха да си позволят само най-големите рекламодатели.
Мобилните приложения също набират популярност в България, подчерта Dougal McMillan от Nokia. Според него през следващите няколко години, най-късно до 2015 в Европа уеб страниците разглеждани през мобилни устройства и мобилен интернет, ще надхвърлят като брой тези, които сърфираме по обичайния начин с фиксирана интерент връзка. Едни от форматите с най-голям потенциал са мобилните купони, геотаргетираните реклами, и съчетаването на мобилна реклама с реклама на мястото на продажбата, каза още Макмилън.
Любопитно сегментиране на българите на база начина им на живот, предлагат ММД Партнерс и Ноема. Радостина Манахова от MMD Partners представи основните групи.
Пасивни: Характерни с това, че с нищо не са характерни. Хората, които в началото на 2001 са сравнително млади, имат семейство, но с ниски доходи, защото не можели да си намерят работата. Последвалия бум отворил за тях работни места, но за тях това е качествено повишение и им позволи да живеят нормален живот и да започнат да потребяват стоки от арсенала на доволните и активните. Те са нямали достатъчно време преди кризата да развият апетита за нещо повече. В момента и в кризата те се опитват всякак да запазят начина на живот.
И няколко тенденции, от проучването на MMD:
Относно темата за мобилните приложения интересен факт е, че Nokia специално беше направила проучване за ползването на мобилен Интернет и приложения и резултатите посочиха, че 21% от българите са използвали мобилни приложения, 44% са изпозлвали навигацията, а 42% са използвали мобилните си телефони за запознаване с новинарското съдържание. От практиката си съдя, че все повече компании, правят мобилни приложения на корпоративните си блогове.