Бисквитките на Google – какви са промените и защо е важно да сме информирани

Бисквитките на Google - какви са промените и защо е важно да сме информирани

Измина повече от година, откакто Google обяви, че премахва събирането на бисквитки (cookies) от трети страни в уеб браузъра Chrome. В началото това беше шок за много хора и компании, тъй като имаше повече въпроси, отколкото отговори и много бизнеси бяха притеснени доколко ще се променят условията, в които ще трябва да оперират.

Какво всъщност се променя?

Целта на тази промяна е да се защити максимално обикновения потребител, който не знае как да оперира с досегашните бисквитки и да се позволи на всички спокойно и безопасно да се придвижват в интернет пространството. Сегашните бисквитки най-общо представляват следите, които всеки от нас оставя в онлайн пространството. На база посещения в различни сайтове, то въпросните могат да започнат да Ви предлагат продуктите си, основавайки предложението си на това, което са видели, че търсите. Просто казано, бисквитките позволяват на бизнесите да следят вашите индивидуални предпочитания. Но всъщност това не е цялата картина. Това, което се явява и като проблем, се изразява в това, че бисквитките съдържат и наши лични данни като имена, имейл адрес, местоживеене и други. Това е лична информация, която и силно чувствителна и не трябва да бъде разпространявана, но в крайна сметка се оказва, че голяма част от компаниите могат безпроблемно да разполагат с нашите лични данни. Затова и Google желае да въведе промяна, която да премахне събирането на бисквитки, тъй като те нарушават нашето лично пространство. Но тъй като бизнесите ще пострадат изключително много от въпросната промяна, то и глобалният гигант предлага алтернатива, което се явява като по-сигурна и безопасна.

Бисквитките на Google - какви са промените и защо е важно да сме информирани 1
Алтернативата FLoC – какво представлява?

Идеята на FLoC е потребителите да не се разглеждат индивидуално, а напротив – като част от голяма група, която се сформира на база общи интереси и сходно поведение в онлайн пространството. Всеки потребител ще бъде поставян в т.нар. “кохорти”, които ще се състоят от минимум 10 хил. други подобни хора. По този начин ще се запази индивидуалността на всеки, както и личните му данни. На сайтовете и рекламните агенции ще се предоставя не информацията на за всеки потребител, а тази на цялата кохорта, като хората в нея остават защитени. Рекламира се цялостно на групата, а не на индивидуалния потребител.

За образуването на тези кохорти Chrome ще използва алгоритми с машинно самообучение, които ще следят какви сайтове посещават потребителите и какво съдържание разглеждат в тях, и на база тези ще ги разпределят в съответната група. Ако броят потребители не е достатъчен за сформиране на кохорта, то хората ще бъдат причислени в сходни такива, докато броят им не нарасне до необходимия за сформиране на отделна. Един потребител може да бъде част от множество кохорти, като информацията за поведението му ще се обновява всяка седмица и при необходимост той ще бъде преразпределян в други групи. 

Предимствата на FLoC

Освен, че личната информация на потребителите бива предпазена, то и се предполага да се наблюдава и друг позитив. Очаква се, че с въвеждането на FLoC ще се постигне много по-голяма прозрачност по повод алгоритмите за таргетиране. То ще става на база масовото поведение на потребителите, а не на индивидуалните търсения и интереси на един определен човек. Рекламодателите ще имат достъп да ID-то на хората, но не и до тяхната лична информация.

Рискове и недостатъци

Последствията, които премахването на бисквитките ще донесе, все още не са напълно ясни, тъй като предстоят последни промени, които трябва да бъдат направени, за които все още информация не е налична. Много хора от бизнеса се притесняват, че FLoC ще се окаже не подобрена алтернатива, а напротив – ново подобие на вече познатите ни бисквитки. Притеснението тук се изразява в това, че колкото повече алгоритмите събират и анализират информацията за потребителите, толкова по-подробна информация ще се набира за тях в кохортите. И нещо повече – алгоритмите могат да изграждат връзки между действията на потребителите онлайн и така да ги профилират още по-подробно.

Друг проблем, за който все още няма ясно представено решение, е това как малките и средните бизнеси ще набират информация за потребителите и потенциалните си клиенти. За това те разчитат най-вече на бисквитките. След тяхното премахване информацията за потребителите ще стане още по-ценна, което ще предполага и по-ограничен достъп до нея, което е възможно да се окаже проблем за малките и средни сайтове.

И последно, но не и на последно място, остава притеснението, че тази промяна ще носи повече предимства за самата компания, отколкото за самите потребители. Това произлиза от факта, че година след обявяването на предстоящата промяна въпросите са повече, отколкото отговорите. Но Google не би предприели промяна, от която потребителите биха били недоволни, тъй като това ще е в ущърб на бизнеса им.

Екипът на ABC Design е винаги насреща при нужда от съвет за вашето уеб присъствие. Свържете се с нас!

Leave a Comment

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните ви за коментари.