Неотдавна на българския книжен пазар излезе книгата на маркетинг гуруто Филип Котлър – “Добри дела”, написана в съавторство с Дейвид Хескил и Нанси Лий. Подзаглавието е обобщаващо: “Бизнесът може да се развива, докато прави добро”.За какво става дума в книгата:През последните 30 години голям брой компании доказаха, че е възможно да се сътвори един по-добър свят и едновременно с това да се увеличат печалбите. Опитът показва също, че създаването на успешни маркетингови и корпоративни социални инициативи изисква интелигентност, всеотдайност и финес. Независимо дали работите за голяма корпорация или за начинаеща фирма, генерирането на финансова печалба и социални дивиденти е въпрос на внимателно балансиране.
Корпорациите, които работят целенасочено, за да постигнат успех в маркетинговите и корпоративните социални инициативи, не само съществуват по-дълго, но и просперират повече от конкурентите си.
Кой е Филип Котлър?
Филип Котлър е роден през 1931 г. в Чикаго. Започва като пионер на социалния маркетинг, а през годините се утвърждава като един от водещите американски експерти по мениджмънт и маркетинг. Избран е на 4-то място в класацията на Файнешънъл Таймс за най-големите имена в мениджмънта на всички времена (след Джак Уелч, Бил Гейтс и Питър Дракър).
В кариерата си Котлър е бил консултат в областта на маркетинговото планиране, стратегическия и международен маркетинг на редица международни компании като IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell и Motorola. Той е редовен лектор на семинари из целия свят.
В ABC Design следим непрекъснато книжния пазар за нови заглавия в областта на рекламата, маркетинга и уеб комуникациите, за да ги отразим и споделим с вас, нашите читатели. На линия сме да поговорим по въпроси в горните три сфери. Обадете ни се!
Вижте още:
Нова книга: Корпоративна социална отговорност и комуникации