Дигитална агенция Vs. Рекламна агенция

Уеб агенциите бяха малки и не толкова малки творчески студиа. Някои бутикови, други по-масови. Постепенно най-добрите се превръщат в дигитални агенции. Рекламните агенции пък се опитват да развият онлайн услугите, които предлагат на своите клиенти. На много места по света тенденцията е да се наемат тясноспециализирани фирми за специфичните дейности – уеб дизайн, медиапланиране, реклама, маркетинг, PR и т.н. При нас на мода пък е да се работи с българските представители на големите имена в рекламния бизнес (стига да можеш да си го позволиш).

Всъщност е въпрос на избор. Дали да си купиш месо от месарски магазин или чай от магазин за билки. Или да отидеш в голям хипермаркет и да си вземеш всичко на куп. Има си фенове и на двата типа пазаруване.

Какво е дигитална агенция и може ли тя да бъде рекламна агенция?

Основната работа на една дигитална агенция е да се грижи за Вашия бизнес в Интернет. Това включва всичко от визията, през посланията до поведението. Т.е. трябва да има дизайнери, програмисти, копирайтъри (писане за уеб е дълга тема) и разбира се маркетинг и рекламни специалисти. Отделно са PR функциите и изграждането на онлайн репутация. Друга тема пък е медиапланирането и медиакупуването за Интернет.

Дигиталната агенция не просто познава онлайн пространството като философия, тя живее в него и го създава. Тя е част от него. Както пък рекламните агенции са част от стария комуникационен свят – те много по-добре разбират принт, OOH и телевизионната реклама и комуникация. И дигиталните агенции трудно могат да се мерят с тях в това – колкото и добри дизайнери да имат и колкото и яки клипчета да измислят. Но Интернет за тях е част от микса, един от каналите…нищо повече. А всъщност Интернет не е канал, а среда. И за нея си трябва специално внимание.

Няма лекарство за всичко.

Налата се и все по-често ще трябва дигиталната и рекламната агенция да работят в добър синхрон – което не е много лесно. Но в името на клиента трябва да се постига съгласие. Иначе рекламните агенции все по-често ще се опитват да правят уеб сайтове, а дигиталните – принт карета 🙂