В днешно време да се запознаеш с потенциалните си работодатели е толкова лесно, колкото и да проучиш най-новите дестинации за брънч. Изправени пред тази реалност, работодателите трябва да предприемат проактивен подход за привличане и ангажиране на най-добрите таланти. Тук на помощ идва employer branding-a или стратегията за изграждане на работодателска марка. Тя може да помогне на всеки бизнес да намери най-добрите и подходящи потенциални служители, както и да задържи текущите такива. Стана ви интересно? Ние сме насреща да ви дадем повече контекст.
Какво представлява employer branding?
Employer branding или работодателската марка е репутацията на вашата компания като място за работа. Това е начинът, по който хората възприемат ценностите на компанията и работната среда в нея. Макар и в определена степен работодателската марка да не е под ваш контрол, то репутацията ви като работодател съществува в съзнанието на потенциалните и текущи служители, като се формира от техните мисли, впечатления и интеракцrи с вас. Важно е да знаете, че дори и да не управлявате вашата работодателска марка, то вие имате такава. Затова е важно да имате стратегия, която да повлияе начина, по който настоящите служители и останалата час от работната сила възприемат марката на компанията. Това е вид брандинг, който е насочен конкретно към работната сила на компанията и потенциалните ѝ бъдещи служители. В резултат на него ще можете да задържите ценните ви кадри, както и да привлечете нови такива на високо ниво.
Предимства на силната работодателска марка
Макар и последните годините развиване на работодателска марка да стана много популярно, то все още има бизнеси, които не могат напълно да се възползват от плюсовете на развитата работодателска марка. Това не е тенденция, която ще отшуми след време, а напротив – ще става дори задължителна стратегия от бизнес стратегията на компанията, за да може тя да се развива успешно. Ето и някои от предимствата на развитата и силна работодателска марка:
- Добра репутация на компанията – когато имате силен и добре развит employer branding, то не само репутацията ви като компания работодател, но и цялостно бранд имиджът ще бъде подсилен и хората ще имат добро мнение за вас;
- Силна фирмена култура и задържане на служители – employer branding-a се грижи не само за успешния имидж сред потенциалните кандидати за работа, но и за благосъстоянието и развитието на текущите служители. Когато се грижите за техния успех, те ще са доволни и ще искат да останат в компанията и да допринасят за нейното развитие;
- Привличане на качествени таланти – когато имате добра фирмена култура и проявявате грижа към служителите си, то потенциалните такива забелязват това и биват привлечени бързо от вашия бизнес като работодател. Така не само ще можете да привлечете качествени кадри, но и млади такива, тъй като младите хора все повече се интересуват от коректно отношение на работно място;
- Спестяване на средства – силната работодателска марка компенсира нуждата от влагане на много средства в подбора на служители, тъй като служителите активно кандидатстват в компании, за които знаят, че имат хубава работна среда.
Кой отговаря за работодателския бранд?
Обикновено когато мислим за стратегии за изграждането на работодателска марка, то първо на ум ни идва отдел “Човешки ресурси/ HR”. Макар и това да е вярно, то те сами по себе си не могат да предприемат необходимите действията, за да създадат и имплементират подобна стратегия. Работодателския бранд, както наблегнахме, не е нещо, което създавате сами. Напротив – то се формира от служителите ви, техните близки, от останалите хора в професионалната ви среда. Във вътрешната ви фирмена среда, ето кои са заинтересованите страни:
- Основателите/ собствениците на бизнеса, главния изпълнителен директор и всички ръководители, чиято отговорност е стратегическата визия за компанията и определят нейните ценности;
- Преките ръководители, които ръководят, оценяват и обучават членовете на екипите си;
- Отдел “Човешки ресурси”, който се грижи за добрите взаимоотношения със служителите и установява фирмените политики;
- Маркетинг екипът, който се грижи за външната комуникацията на компанията.
Всички тези заинтересовани срани трябва да работят заедно, за да поддържат силен и здрав работодателски бранд.
ABC Design and Communication имаме 25 години опит в дигиталното пространство, нашият екип е винаги на линия и ще се радваме да съдействаме с консултация или с реализацията на Ваш проект. Потърсете ни още днес!