Когато мислите за възможни канали за комуникация, които бихте могли да използвате за бизнеса Ви, за какво се сещате най-често? За социалните мрежи като Facebook и Instagram. Кой канал, обаче, не би Ви хрумнал на първо четене? Днес ще поговорим за Spotify като канал за комуникация. Струва си да сме запознати с възможността, тъй като платформата набира все повече популярност през последните години и се използва по най-разнообразни креативни начини от брандовете в комуникацията им.
Какво е Spotify?
На първо място, ако не сте запознати със Spotify, нека разберем какво представлява. Spotify е услуга за стрийминг на музика, която дава на потребителя достъп до милиони песни на изпълнителни от цял свят, както и подкасти и радиостанции. Компанията е създадена в Швеция през 2006 и към днешна дата е разпространена в над 180 държави.
Работи на следния принцип: потребителят може да достъпи лимитирана част от съдържанието на платформата само като си създаде профил, въвеждайки имейл адрес или през Facebook. При желание да има пълен достъп до цялото съдържание, е неоходимо да се стартира месечния абонамент Spotify Premium.
Ръст в потреблението
Защо да обмислим Spotify като ценна платформа за комуникации? Най-вече, защото през п оследните месеци и особено декември на 2021 компанията отбеляза рекорден интерес и активност на потребители и фенове на най-голямата платформа както в глобален мащаб, така и у нас. По данни на HTTPOOL Bulgaria, Spotify отбелязва пик в посещаемостта през декември 2021, с над 35% ръст и на рекламните активности в платформата през последното тримесечие на миналата година за България.
Над 27% повече са новорегистрираните за абонаментната услуга по света, а увеличението за България е двуцифрено, като възрастта на потребители средно е между 18 – 35 години. Към момента тези потребители съставляват 68% от ползващите Spotify Free – аудиторията, до която можем
да достигнем с рекламни съобщения.
Активността на рекламодателите през последните месеци на 2021 e нараснала с 35% спрямо предходния отчетен период. Брандовете, които вече се възползваха от преимуществата на Spotify – по-персонална, модерна, динамична и позитивно свързана със съдържанието комуникация – са Coca Cola, Nestle, Fashion Days, Telenor, Kaufland, Lavazza, Storck, Huawei, Michelin, Carlsberg, Mastercard, L’Óreal, Ferrero, Telus, OMV, Bushmills, Tullamore Dew, Econt, Lidl.
Ръст от над 35% бележи аудио рекламата, посредством която в последния
месец бяха активно промотирани и собствени, брандирани плейлисти или
подкасти, създадени от рекламодатели. Това е и глобална тенденция, а
увеличените инвестиции в подкасти през 2021 ще продължат да растат и
през 2022, ускорявайки дигиталната трансформация на аудиото.
Персонализацията – Spotify са най-добри в това
По традиция Spotify публикува в началото на всеки декември годишна класация на най-стриймваното през годината – Spotify Wrapped. Класацията е както лична за всеки потребител, показваща му по забавен и интерактивен начин кои песни, артисти и жанрове е слушал най-много през годината, така и предлага общодостпна класация за най-слушаното от потребителите на Spotify в свтовен мащаб. Именно тази класация беше причината за пика в интереса към платформата през декември, както и огромният брой създатели на подкаст съдържание. Както знаем, подкастите се утвърждават като водещи онлайн медийни канали, когато става въпрос за инфлуенсър съдържание.
Barilla – шампион в използването на Spotify
Един от най-известните примери за ефективно и оригинално прилагане на Spotify в бранд комуникацията си е този на италианската марка паста Barilla. Идеята е проста, но изключително ефектна – за да постигнем перфектно сварената al dente паста, е достатъчно само да си пуснем плейлиста на Barilla във Spotify, чиято продължителност е точното необходимо време за сваряване на пастата, като за всеки номер паста има отделен плейлист.
Това е само един от многото примери за прилагане на Spotify като канал за комуникацията на бранда. Тепърва тези примери ще стават много повече, както и по света, така и в България. А ако Spotify представлява интерес за комуникацията на Вашия бранд, ние от ABC Design знам как да Ви помогнем в тази задача. Свържете се с нас още днес!
Източник статистически данни: HTTPOOL Bulgaria