Днес потребителите обръщат все по-малко внимание на рекламата. Дори понякога е досадно за тях да попадат на определени рекламни съобщения без да имат интерес към покупка. Ето защо е по-важно да създавате онлайн реклама, която да апелира. Според проучване на RevJet 73 % от потребителите не харесват компаниите, които пускат повтарящи се съобщения, а 42 % смятат, че рекламите, които виждат на цифрови носители, са без значение за техните нужди.
Затова ще Ви запознаем с няколко тенденции за онлайн рекламиране. Те не са изцяло нови, дори някои са популярни сред маркетинг специалистите, но множество изледвания сочат, че именно те ще са достатъчно ефективни, за да достигнем до аудиторията си.
1. Контекстуална реклама
Нека разясним значението й. Контекстуалната реклама сканира текста на уеб сайта за ключови думи и препраща рекламите към страницата на база на това какво вижда потребителят. Например, ако потребителят разглежда спортен сайт и този сайт използва контекстуална реклама, ще му се покажат реклами, свързани със спортни компании. Контекстуалната реклама също така е използвана от търсачките, за да показва реклами към техните страници с резултати, базирани на ключовите думи в заявката за търсене на потребителя.
Как ни помага това?
На първо място това е ефективен начин да достигнем до таргет аудиторията си. Ако тя се интересува от мода, например, ние ще я „потърсим“ в подобни тематични сайтове. Шансът да отразят нашата реклама е много по-голям.
Също така контекстуалната реклама отговаря и на условията за поверителност – рекламата Ви се показва въз основа на съдържанието и ключовите думи, показвани на уебсайта, а не на потребителите.
2. Да хванем вълната Z!
Да, става въпрос за поколението милениум като важна част от демографското таргетиране на реклмата ни. Защо трябва да се съобразим с него? Нека се замислим – това са хората, родени след 1995 г. Оформят себе си като личности, силни индивидуалисти, а това, което за нас е важно – започват да оформят и потребителското си поведение. Но разбира се, както всяка потребителска група, така и при тази, има неща, с които трябва да се съобразим:
Да направим рекламата си риспонсив от мобилни устройства – и не само от телефони, но и от таблети. При по-голямата част потребители от поколение Z, животът протича онлайн – цялата информация се търси в Интернет. Ето защо рекламата трябва да бъде адаптирана за всички дигитални устройства.
Те са за здравословния начин на живот – според проучване сред поколението Z, спортът и здравословният начин на живот са от голямо значение. Оттук се създават и потребителските им навици – те са готови да изхарчат значителни суми за здравословна храна и спортни стоки.
Наемат, не купуват – представителите на поколението Z предпочитат да не се обвързват финансово. Защо да си купите апартамент, ако можете да наемете? Защо да купите кола, ако можете просто да се обадите на такси или да немете автомобил/електрическа тротинетка?
3. Do yоu accept the cookies?
Разбира се не става въпрос за онези сладки десерти, а за бисквитки, които следят нашата онлайн активност и позволяват на брандовете да показват подходяща и полезна реклама. IAB обяви по-рано през 2019 г., че предлага нов подход към онлайн бисквитките. Най-кратко казано – потребителите ще бъдат проследявани от единен идентификатор в мрежата. За да получат достъп до този идентификатор, компаниите ще трябва „последователно да демонстрират спазването на приложените предпочитания за поверителност”.
Как краят на бисквитките може да повлияе на онлайн рекламодателите?
Планиране на аудиторията: Рекламодателите няма да трябва да планират каналите! Вместо това онлайн рекламата може да е насочена към пазарната им аудитория навсякъде.
По-добра контекстуална реклама: Рекламата трябва да има по-голям смисъл за потребителите и да предлага по-подходящи предложения, докато те разглеждат.
По-малък риск: Чрез подобряване на поверителността има по-малък риск от нарушаване на правилата за личните данни и измами.
Бяхме ли полезни за Вас? Очаквайте втора част съвсем скоро!
А ако желаете да рекламирате онлайн, обърнете се към екипа на ABC Design and communication! С желание бихме работили по Вашата кампания.
Тренд, който забелязах и аз – в рекламните послания се повече се използват думичките ‘еко’ и ‘био’ – много атрактивни за подрастващи и по-здравословно живеещите сред нас. Този тренд може да се прихване и използва почти от всяка една компания – ако не можете да предложите еко продукти, може да осигурите еко опаковане, еко комуникация с клиента (електронни вместо хартиени фактури) и т.н.