Ние, екипът на АБС Дизайн и Комюникейшън, редовно следим новите книги, които излизат в сферата на нашата дейност. Днес ще ви представим едно ново заглавие – “Маркетингово позициониране” от Станимир Андонов. Авторът е маркетинг специалист и мениджър на единствената агенция за невромаркетингови изследвания в страната “Neuromarketing Bulgaria”.
Книгата, издадена от ИК “Изток-Запад”, разглежда понятието, видовете и стратегиите за позициониране и репозициониране и методологията за провеждането на количествени позиционни изследвания. А нейната премиера ще е състои на 29 октомври (сряда) от 18:30 часа в галерия Altronics light & suspacious на ул. „6-ти Септември“ 13.
В “Маркетингово позициониране” са посочени и множество казуси и примери за успешно и неуспешно позициониране и репозициониране. Освен че обръща специално внимание на диференцирането в бизнеса, като предлага и разработен лично от него модел за анализ на нивата на диференциране и конкуренция между компаниите и техните продукти, авторът разглежда и други методи и техники за изследване на позиционирането чрез разкриване на възприятията и предпочитанията на потребителите. В книгата е описан и слабо познатият у нас, разработен от Harvard Business School модел за прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите, както и практическите ползи от използването му. Всички изследователски подходи, намерили място в изданието, са подкрепени с примери, много от които изпитани от автора в дългогодишната му практика в областта.
Повече информация за автора:
Станимир Андонов завършва УНСС, а впоследствие защитава докторат по маркетинг в Института за икономически изследвания на БАН. Работил е като преподавател по маркетинг и е бил директор на програма в НБУ. Бил е още хоноруван преподавател в УНСС и лектор в M3 Communications College. Понастоящем е щатен преподавател във ВУЗФ. Ръководил национално представително изследване на маркетинговото позициониране на застрахователните компании в България, тема, по която има редица публикации, Андонов се занимава и с невромаркетинг – oсвен че е част от екипа, осъществил първото невромаркетингово изследване в България, той е и (съ)автор на няколко книги в областта на маркетинга и невромаркетинга. Консултирал редица успешни компании, работещи в България, Станимир Андонов е член на Българската асоциация по маркетинг и на Association for Community Colleges, както и пълноправен член на American Marketing Association.
Ако искате да обсъдим ваши настоящи и бъдещи маркетинг проекти, обадете ни се.
Вижте и нашата поредица Любимите маркетинг книги:
Любимиете маркетинг книги на Любомила Стойкова #ABC15
Любимите маркетинг книги на Деси Бошнакова #ABC15